Performance Max

Definition

Performance Max: Performance Max（PMax）は、Google広告のゴールベースキャンペーンタイプです。検索、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmail、マップといったGoogleの全インベントリに、AI駆動の入札とクリエイティブアセンブリで配信します。

# Performance Max Performance MaxはGoogleの統合キャンペーンタイプで、2021年末にリリースされ、2022年に広く展開されました。検索、ショッピング、ディスプレイ、YouTubeを別キャンペーンで運用する代わりに、1つのPMaxキャンペーンが機械学習駆動の入札、オーディエンスシグナル、クリエイティブアセンブリを用いてGoogleの全インベントリに配信します。広告主はアセット（見出し、説明文、画像、動画）と目標を投入し、配置と入札はGoogleが担当します。 ## なぜ重要なのか PMaxは現在、DTCリテーラーにとってGoogle広告の推奨デフォルトとなり、GoogleはスマートショッピングとLocalキャンペーンをPMaxに順次統合しています。ただしトレードオフがあります。PMaxはブラックボックスで、広告主はキーワード単位のパフォーマンスを確認できず、特定の配置を容易に除外できず、どのオーディエンスシグナルがコンバージョンを駆動しているかを検査できません。強いコンバージョンシグナルと整備された商品フィードが揃えば、有効に機能します。 ## Admaxxerでの可視化 AdmaxxerはGoogle広告API経由でPMaxキャンペーンの指標（費用、コンバージョン、売上、ROAS）を取得し、APIが公開する範囲でアセットグループ単位のパフォーマンスを表示します。アトリビューションダッシュボードではPMaxのROASとブレンド[MER](/glossary/mer)を並べることで、PMaxが増分売上を生み出しているのか、指名検索を共食いしているだけなのかを可視化します。 ## 例 あるDTCブランドがショッピングキャンペーンをPMaxへ移行し、報告ROASは4.8倍から6.2倍へ上昇しましたが、ブレンドMERは横ばいでした。[geo-liftテスト](/glossary/incrementality)の結果、PMaxが従来オーガニック指名検索経由で発生していたコンバージョンを吸収していたことが判明 — 総売上は伸ばさずROASだけが膨らんでいたのです。

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Frequently Asked Questions

Performance Maxを使うべきですか？

多くのDTCリテーラーには有効です。Googleのデフォルトであり、置き換え元のスマートショッピングを通常上回ります。指名検索の共食いに注意し、ホールドアウトで増分売上をテストしてください。

PMaxでキーワードデータは見られますか？

部分的にのみ可能です。Googleはキャンペーン単位のSearch Terms Insightsを公開しますが、標準検索キャンペーンのようなキーワードマッチタイプ単位の粒度はありません。除外キーワードはアカウントレベルのリストで追加する必要があります。

PMaxからブランドキーワードを除外するには？

Google広告UIでブランド除外リストを申請するか、担当者経由でアカウントレベルの除外キーワードリストを提出します。ブランド除外のセルフサーブUIは拡充されましたが、標準検索にはまだ及びません。

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