iOS 14.5アトリビューション

Definition

iOS 14.5アトリビューション: iOS 14.5（2021年4月リリース）はApp Tracking Transparency（ATT）を導入し、Appleユーザーに広告トラッキングの明示的な同意を求めるようになりました。これによりMetaのアトリビューションシグナルは30〜50%失われ、DTCの計測を再編しました。

# iOS 14.5アトリビューション AppleのApp Tracking Transparency（ATT）フレームワークは2021年4月、iOS 14.5で出荷されました。Facebook・Instagramを含むすべてのアプリに広告トラッキングの同意プロンプトを表示させ、iOSユーザーの約75%が拒否しました。Meta特有の影響として、広告インプレッションとコンバージョンを決定論的にマッチさせていたIDFAベースの仕組みが大多数のオーディエンスに対して機能しなくなり、Metaの報告ROASは明確に劣化しました。 ## なぜ重要なのか iOS 14.5以前は、MetaのピクセルはほぼすべてのiPhoneコンバージョンを広告インプレッションと決定論的に紐付けられました。iOS 14.5以降、MetaはAggregated Event Measurement（AEM）を構築しました。ドメインあたり8イベントの上限と24〜72時間の遅延を伴う、確率論的でプライバシー保全型の計測システムです。結果として、プラットフォーム報告のROASは信頼性が下がり、[ブレンドROAS](/glossary/blended-roas) / [MER](/glossary/mer)が事業者の新しい北極星となりました。 ## Admaxxerでの可視化 Admaxxerの[アトリビューションダッシュボード](/features/capi-match-rate)は、ピクセル報告ROAS（Meta広告マネージャとの整合性用）と[ブレンドMER](/glossary/mer)（正直な数値用）の両方を算出します。CAPIはエンドツーエンドで構成済みで、Metaが依然として取得できるシグナルを最大化します。さらに[CAPIマッチレート](/glossary/capi-match-rate)の監視が、マッチイベントの割合低下時にアラートを発報します。 ## 例 Metaに月$30,000を投下していたブランドで、iOS 14.5の普及率が50%を超えた週にMeta報告ROASが4.2倍から2.9倍に低下しました。実売上は変化していないにもかかわらずです。このギャップは純粋にシグナル損失でした。キャンペーン自体は稼働していましたが、Metaがそれを見られなくなっていたのです。

Related Terms

Frequently Asked Questions

iOS 14.5はGoogle広告にも影響しますか？

Metaほどではありません。Googleはファーストパーティクッキーとログイン済みGoogleアカウントを多用し、Google広告のインベントリ（検索、YouTube）の大半はユーザーがログインしているプロパティです。ATTの打撃はMetaとSnapが最大です。

CAPIでiOS 14.5以前のシグナルを復元できますか？

できません。ブラウザピクセルが取りこぼしたイベントをサーバーサイドで送信することで、ギャップの一部（通常40〜60%）を埋めるに留まります。アプリでトラッキングに同意しなかったユーザーは回復できません。

iOS 18以降でさらに悪化しますか？

Appleはプライバシーのデフォルトを継続的に強化しています。決定論的なユーザー単位トラッキングではなく、確率論的・コホート単位の計測が標準となる世界を前提に計画してください。

Try Admaxxer Free