インクリメンタリティ（増分効果、Incrementality）
Definition
インクリメンタリティ（増分効果、Incrementality）: インクリメンタリティとは、マーケティングチャネルが「実際に生み出した」売上、つまりその広告がなければ発生しなかったコンバージョンを計測する指標です。単にタッチしたコンバージョンに貢献を配分するアトリビューションとは逆のアプローチです。
Frequently Asked Questions
インクリメンタリティとアトリビューションはどう違いますか？
アトリビューションはチャネルがタッチしたコンバージョンに貢献を配分します。インクリメンタリティは因果的に発生したコンバージョン、つまり広告を出す場合と出さない場合の差分を計測します。
geo-liftテストとは何ですか？
ホールドアウト実験の一種で、マッチングされた地域群ではチャネルを停止し、対照地域では継続します。両群の売上差分が、そのチャネルに起因するリフトです。
観察的インクリメンタリティは信頼できますか？
方向性のシグナルであり、因果的な証拠ではありません。観察ビューはテスト価値のあるチャネルを浮き彫りにしますが、本物の増分ROAS値はランダム化ホールドアウトでのみ得られます。