広告フリークエンシー（Ad Frequency）

Definition

広告フリークエンシー（Ad Frequency）: 広告フリークエンシーとは、ターゲットオーディエンス内の1ユーザーが一定期間中に広告を目にした平均回数です。クリエイティブ疲弊の最大のシグナルとなる指標です。

# 広告フリークエンシー 広告フリークエンシーは、インプレッション数をリーチ数で割った値 — オーディエンス内のユニークユーザー1人が広告を見た平均回数です。7日フリークエンシーが1.8なら、その週に平均ユーザーはおよそ2回広告を見たことになります。フリークエンシーはクリエイティブ疲弊の最も信頼できる早期指標です。この数値が健全な閾値を超えると、CTRが下落し、CPMが上昇し、[CAPIマッチレート](/glossary/capi-match-rate)の改善も止まります。 ## なぜ重要なのか DTCのプロスペクティングキャンペーンは、7日フリークエンシー2.5〜3.0未満で健全に推移するのが一般的です。それを超えるとクリック率が下落し、ランディングページのコンバージョン率が低下し、CPAが上昇します。多くの場合、その後2週間で30〜60%悪化します。フリークエンシーを監視する事業者はパフォーマンス劣化前にクリエイティブをローテーションできますが、監視しない事業者はCPAのクリープを目撃し、アルゴリズムのせいにしがちです。 ## Admaxxerでの可視化 Admaxxerはアトリビューションダッシュボードで広告単位の7日・30日フリークエンシーを表示し、クリエイティブグリッド上で閾値を超えた広告をフラグ表示します。[Claudeエージェント](/features/claude-agent)にフリークエンシー上位10広告をメッセージ1つで列挙させることも可能で、週次の「リフレッシュが必要なクリエイティブは？」のパスに使えます。 ## 例 過去1週間で$8,000を消化したMetaのプロスペクティング広告、7日フリークエンシーは3.4。CTRは1.8%から1.1%へ下落し、CPMは$22から$31へ上昇、CPAは$38から$54へ。広告を停止し新規バリアントに差し替えたところ、5日以内に広告セットのCPAは$40未満に戻りました。

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Frequently Asked Questions

Metaの健全な広告フリークエンシーはどの程度？

プロスペクティングは7日フリークエンシー2.5未満、リターゲティングは5未満が目安です。これらを超えると、1〜2週間でCTR下落とCPAドリフトが発生するのが一般的です。

フリークエンシーが高ければ必ず疲弊しますか？

リテンション向けオーディエンスはその限りではありません。メール購読者や既存購入者は、既存関係を強化するメッセージのため高いフリークエンシーにも耐えます。コールドなプロスペクティングには当てはまりません。

フリークエンシーを下げるには？

オーディエンスを広げる、広告セットにクリエイティブバリアントを追加する、予算を下げる、インプレッションが最も古い広告を停止する。最もシンプルな対処は、多くの場合、新鮮なクリエイティブをローンチすることです。

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