リニアアトリビューション

Definition

リニアアトリビューション: リニアアトリビューションとは、コンバージョン貢献をユーザージャーニー内のすべてのマーケティングタッチポイントに均等配分する手法です。4つのタッチがある購入では、それぞれに25%ずつ貢献を付与します。

# リニアアトリビューション リニアアトリビューションは、ユーザーの購入経路上でトラッキングされたすべてのタッチポイントに均等な貢献を配分します。Meta広告を見て、Google検索結果をクリックし、メールを開封し、最終的にリターゲティング広告から購入した買い手の場合、各チャネルがその売上の25%ずつを受け取ります。 ## なぜ重要なのか リニアアトリビューションは、ファーストクリック（発見のみ評価）とラストクリック（クロージングのみ評価）の折衷案です。DTCの購入の多くは数日にわたる3〜7回のタッチポイントを経て成立しており、単一のタッチに100%の貢献を与えるべきではない、という前提を受け入れます。「どのチャネルが重要か」を知りたいだけのステークホルダーに最もシンプルに説明できるマルチタッチモデルでもあります。 ## Admaxxerでの可視化 Admaxxerはアトリビューションダッシュボードで、リニアを[ファーストクリック](/glossary/first-click-attribution)およびラストクリックと並ぶ3つのビューの1つとして算出します。各キャンペーンカードに3つの数値が並ぶため、ラストクリックでは小さく見えるのにリニアでは大きく見えるチャネル（貢献を得ていない需要創出の担い手）を発見できます。 ## 他モデルとの比較 リニアはアッパーファネルのチャネルにラストクリックよりも優しく、ファーストクリックより発見への評価は控えめです。多くのDTCブランドでは、リニアROASは両者の中間に落ち着きます。[MER](/glossary/mer)を正直さのチェックとして併用してください。 ## 例 Meta（発見）、Googleの指名検索（クロージング）、メール（リテンション）、ダイレクト（最終セッション）を経由したコンバージョンの場合、リニアでは$120の注文に対して各チャネルが25%（$30ずつ）を受け取ります。ラストクリックではGoogleが$120全額を獲得します。

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Frequently Asked Questions

リニアとデータドリブンアトリビューションはどう違いますか？

リニアは固定ルールで、すべてのタッチが同じウェイトです。データドリブンは機械学習で、過去のコンバージョン確率に基づきジャーニーごとに異なるウェイトを割り当てます。

リニアは長期の販売サイクルに有効ですか？

はい、ただしタッチが10回以上に及ぶと意味が薄れます。その段階では時間減衰型やポジションベースモデルの方が有益なことが多いです。

GoogleアナリティクスでリニアFを選べますか？

Universal Analyticsでは選択可能でしたが、GA4では2023年に削除されました。GA4のデフォルトはデータドリブンです。Admaxxerはリニアを明示的に提供します。

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