アトリビューションウィンドウ（Attribution Window）

Definition

アトリビューションウィンドウ（Attribution Window）: アトリビューションウィンドウとは、コンバージョンを直前の広告クリックまたはビューに帰属させる期間です。Metaのデフォルトはクリック後7日＋ビュー後1日、Googleのデフォルトはクリック後30日のデータドリブンです。

# アトリビューションウィンドウ アトリビューションウィンドウは、広告とのインタラクション後どれだけの期間、コンバージョンをその広告に帰属させるかを定義します。「クリック後7日」ウィンドウは、クリックから7日以内の購入をアトリビュート対象とします。「ビュー後1日」ウィンドウは、クリックせず広告を見てから24時間以内の購入もアトリビュート対象に含めます。プラットフォームごとにデフォルトが異なり、これが報告ROASの不一致の一因です。 ## なぜ重要なのか ウィンドウはアトリビューション数値を劇的に変えます。Metaをクリック後7日＋ビュー後1日からクリック後1日（同意なしユーザーのiOS 14.5デフォルト）に変更すると、実パフォーマンスが変わらなくても報告コンバージョンが20〜40%減少することがあります。MetaとGoogleのROASを比較する、または今月と先月を比較するとき、ウィンドウを揃えなければ比較は無意味です。 ## Admaxxerでの可視化 Admaxxerはダッシュボードでアトリビューションウィンドウを正規化します。Metaの報告コンバージョン（ネイティブの7日クリック＋1日ビュー）、ストアフロントのグラウンドトゥルースコンバージョン、突合済みのブレンド値を並べて表示します。[ピクセルCVDギャップ](/glossary/pixel-cvd-gap)モニタはストアフロント注文を真実のベースとして用い、アトリビューションウィンドウが実パフォーマンス変化を隠蔽していないかを検出します。 ## 例 7日クリック＋1日ビューで400件のコンバージョンを報告したMetaキャンペーン。同じキャンペーンを1日クリックにすると240件になります。同じキャンペーン、同じ日、異なるのはウィンドウだけ。どちらも誤りではなく、測っているものが違います。規律はウィンドウを1つ選び、同じもの同士で比較することです。

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Frequently Asked Questions

Metaのデフォルトアトリビューションウィンドウは？

Aggregated Event Measurement（iOS）および同意済みユーザー向けは7日クリック＋1日ビュー。同意なしiOSのデフォルトは1日クリックです。

Googleのデフォルトアトリビューションウィンドウは？

多くのコンバージョンアクションで、30日クリックのデータドリブンアトリビューションがデフォルトです。より短いウィンドウも選択可能ですが、アルゴリズムが学習できるデータ量が減ります。

長いウィンドウはROASを水増ししますか？

はい。ウィンドウ内のコンバージョンは他のタッチに関係なくすべて帰属されます。ウィンドウが長いほどROASはほぼ確実に高く出ます。正直な比較は、同期間のブレンドMERとの対照です。

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