Learn the essential terms and concepts in paid media and ads management.
AOV（Average Order Value、平均注文単価）とは、一定期間の総売上を総注文数で割った値です。トップライン売上を決める3つのレバー（AOV、コンバージョン率、トラフィック）の1つ...
CAPIマッチレート（イベントマッチクオリティ、Event Match Qualityとも呼ばれます）とは、サーバーサイドのConversions APIイベントのうち、Metaが実在のFace...
MER（Marketing Efficiency Ratio、マーケティング効率比）とは、総売上を全有料チャネルのマーケティング費用合計で割った指標です。DTC事業者版のブレンドROASであり、...
学習フェーズとは、Metaの配信システムが新規または直近編集された広告セットについてコンバージョンデータを収集している期間です。学習から抜けるには、7日間で約50件の最適化イベントが必要です。
Performance Max（PMax）は、Google広告のゴールベースキャンペーンタイプです。検索、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmail、マップといったGoogleの...
iOS 14.5（2021年4月リリース）はApp Tracking Transparency（ATT）を導入し、Appleユーザーに広告トラッキングの明示的な同意を求めるようになりました。これ...
アトリビューションウィンドウとは、コンバージョンを直前の広告クリックまたはビューに帰属させる期間です。Metaのデフォルトはクリック後7日＋ビュー後1日、Googleのデフォルトはクリック後30...
インクリメンタリティとは、マーケティングチャネルが「実際に生み出した」売上、つまりその広告がなければ発生しなかったコンバージョンを計測する指標です。単にタッチしたコンバージョンに貢献を配分するア...
コホートLTV（顧客生涯価値）は、特定の獲得コホート内の顧客について、一定期間（7日、30日、60日、90日）での累積売上を顧客1人あたりで計測する指標です。どのチャネル、キャンペーン、クリエイ...
ピクセル・コンバージョン乖離とは、ストアフロント（Shopify、WooCommerceなど）が報告する注文数と、MetaまたはGoogleのピクセルが同期間に報告するコンバージョン数とのギャッ...
ファーストクリックアトリビューションとは、コンバージョンの貢献をユーザーが最初に接触したマーケティングタッチポイントに100%割り当てる手法です。ラストクリックとは対極の考え方で、どのチャネルが...
ブレンドROAS（Blended ROAS）とは、全チャネルの総売上を有料広告費の合計で割った指標です。オーガニック、ダイレクト、メールが混在する環境下で、ペイドメディアに投じた1ドルあたりどれ...
ペイバック期間とは、顧客の累積粗利が獲得コスト（CPA）と一致するまでの日数です。短いほどキャッシュの再投資が速く、結果としてブランドの成長も速くなります。
リニアアトリビューションとは、コンバージョン貢献をユーザージャーニー内のすべてのマーケティングタッチポイントに均等配分する手法です。4つのタッチがある購入では、それぞれに25%ずつ貢献を付与します。
広告フリークエンシーとは、ターゲットオーディエンス内の1ユーザーが一定期間中に広告を目にした平均回数です。クリエイティブ疲弊の最大のシグナルとなる指標です。