Performance Max

Definition

Performance Max: Performance Max (PMax) est le type de campagne Google Ads basé sur un objectif qui diffuse sur tout l'inventaire Google — Search, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps — avec des enchères et un assemblage créatif pilotés par l'IA.

# Performance Max Performance Max est le type de campagne consolidé de Google, lancé fin 2021 et déployé massivement en 2022. Au lieu d'exécuter des campagnes Search, Shopping, Display et YouTube séparées, une seule campagne PMax diffuse sur tout l'inventaire Google grâce à des enchères, des signaux d'audience et un assemblage créatif pilotés par machine learning. Les annonceurs fournissent des assets (titres, descriptions, images, vidéos) et des objectifs ; Google gère le placement et les enchères. ## Pourquoi c'est important PMax est désormais le type de campagne Google Ads recommandé par défaut pour les retailers DTC, et Google migre progressivement Smart Shopping et les campagnes Local vers ce format. Le compromis : PMax est une boîte noire. Les annonceurs ne voient pas la performance au niveau mot-clé, ne peuvent pas facilement exclure des placements spécifiques, et ne peuvent pas inspecter quels signaux d'audience pilotent les conversions. Il fonctionne bien lorsqu'il reçoit un signal de conversion solide et un flux produit bien structuré. ## Comment Admaxxer l'affiche Admaxxer récupère les métriques des campagnes PMax (dépenses, conversions, chiffre d'affaires, ROAS) via l'API Google Ads et affiche la performance au niveau asset group là où l'API l'expose. Le tableau de bord Attribution couple le ROAS PMax au [MER](/glossary/mer) combiné pour que vous repériez quand PMax cannibalise la recherche de marque au lieu de générer du chiffre d'affaires incrémental. ## Exemple Une marque DTC a migré ses campagnes Shopping vers PMax et a vu son ROAS déclaré grimper de 4,8x à 6,2x — mais son MER combiné est resté à plat. Un [test geo-lift](/glossary/incrementality) a révélé que PMax absorbait des conversions qui arrivaient auparavant via la recherche organique de marque, gonflant son ROAS sans faire progresser le chiffre d'affaires total.

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Frequently Asked Questions

Faut-il utiliser Performance Max ?

Pour la plupart des retailers DTC, oui — c'est le format par défaut de Google et il surpasse généralement Smart Shopping qu'il remplace. Surveillez la cannibalisation de la recherche de marque et testez le chiffre d'affaires incrémental avec des holdouts.

Peut-on voir les données de mots-clés dans PMax ?

Seulement partiellement. Google expose les Search Terms Insights au niveau campagne, mais pas à la granularité keyword-match-type des campagnes Search classiques. Les mots-clés négatifs doivent être ajoutés via des listes au niveau compte.

Comment exclure les mots-clés de marque de PMax ?

Demandez des listes d'exclusion de marque dans l'UI Google Ads, ou soumettez une liste de mots-clés négatifs au niveau compte via votre interlocuteur. L'UI self-serve pour les exclusions de marque s'est élargie mais reste en retrait de Search classique.

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