Attribution iOS 14.5

Definition

Attribution iOS 14.5: iOS 14.5 (sorti en avril 2021) a introduit l'App Tracking Transparency, obligeant les utilisateurs Apple à donner leur consentement explicite au tracking publicitaire. Cette mise à jour a amputé de 30 à 50 % le signal d'attribution de Meta et a redessiné la mesure en DTC.

# Attribution iOS 14.5 Le framework App Tracking Transparency (ATT) d'Apple est arrivé avec iOS 14.5 en avril 2021. Il a contraint chaque application (y compris Facebook et Instagram) à afficher une demande de consentement au tracking publicitaire, et environ 75 % des utilisateurs iOS l'ont refusée. Pour Meta en particulier, cela signifiait que l'appariement déterministe fondé sur l'IDFA entre impression publicitaire et conversion cessait pour la majorité de son audience, et le ROAS remonté par Meta s'est dégradé de manière mesurable. ## Pourquoi c'est important Avant iOS 14.5, le pixel de Meta pouvait relier presque chaque conversion iPhone à une impression publicitaire de façon déterministe. Après iOS 14.5, Meta a bâti l'Aggregated Event Measurement (AEM) — un système de mesure probabiliste respectueux de la vie privée, plafonné à 8 événements par domaine et accusant 24 à 72 h de délai. Résultat : le ROAS remonté par les plateformes est devenu moins fiable, et le [ROAS combiné](/glossary/blended-roas) / [MER](/glossary/mer) sont devenus la nouvelle étoile polaire des opérateurs. ## Comment Admaxxer l'affiche Le [tableau de bord Attribution](/features/capi-match-rate) d'Admaxxer calcule à la fois le ROAS remonté par pixel (pour la continuité avec Meta Ads Manager) et le [MER combiné](/glossary/mer) (pour le chiffre honnête). La CAPI est configurée de bout en bout pour maximiser le signal qui parvient encore à Meta, et le monitoring du [taux de correspondance CAPI](/glossary/capi-match-rate) vous alerte dès que la part d'événements appariés chute. ## Exemple Une marque dépensant 30 000 $/mois sur Meta a vu son ROAS Meta déclaré passer de 4,2x à 2,9x la semaine où l'adoption d'iOS 14.5 a franchi les 50 %, alors même que le chiffre d'affaires réel n'avait pas baissé. L'écart était purement de la perte de signal — les campagnes fonctionnaient toujours ; Meta n'arrivait simplement plus à le voir.

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Frequently Asked Questions

iOS 14.5 affecte-t-il Google Ads ?

Moins que Meta. Google s'appuie fortement sur les cookies first-party et les comptes Google connectés, et la majorité de son inventaire (Search, YouTube) concerne des utilisateurs connectés. L'ATT frappe surtout Meta et Snap.

La CAPI peut-elle restaurer le signal pré-iOS 14.5 ?

Non — elle referme une partie de l'écart (généralement 40 à 60 %) en envoyant côté serveur les événements que le pixel navigateur a manqués. Elle ne peut pas récupérer les utilisateurs qui n'ont jamais consenti au tracking dans l'application.

iOS 18 ou les versions suivantes aggraveront-ils la situation ?

Apple continue de durcir les paramètres de confidentialité par défaut. Planifiez un monde où la mesure probabiliste et par cohorte est la norme, pas le tracking déterministe au niveau utilisateur.

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