Fréquence publicitaire

Definition

Fréquence publicitaire: La fréquence publicitaire est le nombre moyen de fois qu'un même utilisateur de votre audience cible a vu une publicité sur une fenêtre donnée. C'est le principal signal de fatigue créative.

# Fréquence publicitaire La fréquence publicitaire correspond aux impressions divisées par la reach — le nombre moyen de fois que chaque utilisateur unique de l'audience a vu une publicité. Une fréquence 7 jours de 1,8 signifie que l'utilisateur moyen a vu la publicité environ deux fois dans la semaine. La fréquence est l'indicateur précoce le plus fiable de la fatigue créative : le CTR baisse, le CPM grimpe et le [taux de correspondance CAPI](/glossary/capi-match-rate) cesse de progresser dès que la fréquence dépasse des seuils sains. ## Pourquoi c'est important Les campagnes DTC de prospection restent typiquement saines sous une fréquence 7 jours de 2,5 à 3,0. Au-delà, les taux de clic chutent, les taux de conversion des landing pages baissent et le CPA grimpe — souvent de 30 à 60 % sur les deux semaines qui suivent. Les opérateurs qui surveillent la fréquence peuvent renouveler la créa avant que la performance ne se dégrade ; ceux qui ne le font pas voient le CPA dériver et blâment l'algorithme. ## Comment Admaxxer l'affiche Admaxxer affiche la fréquence à 7 et 30 jours au niveau publicité dans le tableau de bord Attribution et signale les publicités qui franchissent les seuils de fréquence dans la grille créative. L'[agent Claude](/features/claude-agent) peut lister en un seul message les 10 meilleures publicités par fréquence — utile pour un passage hebdomadaire « quelles créas faut-il renouveler ? ». ## Exemple Une publicité de prospection Meta a dépensé 8 000 $ la semaine dernière avec une fréquence 7 jours de 3,4. Le CTR est passé de 1,8 % à 1,1 %, le CPM de 22 $ à 31 $, et le CPA de 38 $ à 54 $. Mettre la publicité en pause et la remplacer par une variante fraîche a ramené le CPA de l'ensemble sous 40 $ en 5 jours.

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Frequently Asked Questions

Quelle fréquence Meta est saine ?

En prospection : fréquence 7 jours sous 2,5. En retargeting : sous 5. Au-delà de ces seuils, attendez-vous à un recul du CTR et à une dérive du CPA sous 1 à 2 semaines.

Une fréquence élevée signale-t-elle toujours une fatigue ?

Pas pour les audiences de rétention. Les abonnés email et les anciens acheteurs tolèrent une fréquence plus élevée car le message renforce une relation existante. La prospection à froid, non.

Comment abaisser la fréquence ?

Élargissez l'audience, ajoutez davantage de variantes créatives dans l'ensemble de publicités, baissez le budget, ou mettez en pause les publicités aux impressions les plus anciennes. Le correctif le plus simple reste de lancer une créa fraîche.

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