ROAS combiné (Blended ROAS)

Definition

ROAS combiné (Blended ROAS): Le ROAS combiné correspond au chiffre d'affaires total tous canaux confondus divisé par l'ensemble des dépenses publicitaires payantes. Il indique combien chaque euro investi en média payant génère réellement lorsque l'organique, le direct et l'emailing contribuent aussi au mix.

# ROAS combiné (Blended ROAS) Le ROAS combiné correspond au chiffre d'affaires total tous canaux confondus divisé par les dépenses publicitaires payantes totales. Contrairement au ROAS remonté par les plateformes (qui ne comptabilise que les conversions attribuables à leur propre pixel), le ROAS combiné se calcule sur l'intégralité de votre chiffre d'affaires — il capture donc le chiffre d'affaires organique, direct, email et payant en le rapportant aux seules dépenses payantes. ## Pourquoi c'est important Le ROAS remonté par les plateformes est gonflé depuis iOS 14.5. Meta et Google comptabilisent tous deux les conversions view-through et cross-session à l'intérieur de leur propre jardin clos, si bien qu'additionner le ROAS Meta et le ROAS Google revient à compter deux fois le même acheteur. Le ROAS combiné est la version honnête : un seul chiffre d'affaires, une seule dépense, un seul ratio. ## Comment Admaxxer l'affiche Admaxxer calcule le ROAS combiné dans le [tableau de bord Attribution](/features/capi-match-rate) en utilisant le chiffre d'affaires remonté par votre pixel storefront au numérateur et la somme des dépenses Meta + Google (récupérées via les API toutes les heures) au dénominateur. Vous voyez simultanément le ROAS combiné, le [MER](/glossary/mer) remonté par les plateformes et l'écart entre les deux sur la même carte. Quand le ROAS déclaré par Meta dérive au-dessus du combiné, vous savez que le pixel sur-attribue. ## Exemple Si votre boutique a réalisé 120 000 $ de chiffre d'affaires ce mois-ci en dépensant 20 000 $ sur Meta et 10 000 $ sur Google, votre ROAS combiné est de 4,0x. Si le ROAS déclaré par Meta est de 5,2x sur la même période, vous constatez que Meta sur-attribue d'environ 30 %.

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Frequently Asked Questions

Quelle est la différence entre ROAS combiné et MER ?

C'est la même métrique. Le MER (Marketing Efficiency Ratio) est le terme utilisé par les opérateurs e-commerce ; le ROAS combiné est le terme employé en média payant. Les deux = chiffre d'affaires total / dépenses payantes totales.

Pourquoi mon ROAS plateforme est-il plus élevé que mon ROAS combiné ?

Les plateformes comptabilisent les conversions view-through, les correspondances cross-device et les fenêtres qui se chevauchent. Le ROAS combiné rapporte un seul chiffre d'affaires à une seule dépense ; il ne peut donc pas compter deux fois la même vente.

Quel est un bon ROAS combiné en DTC ?

Cela dépend de la marge. Un ROAS combiné de 3,0x sur un produit à 60 % de marge brute est rentabilisé plus vite qu'un 4,0x à 40 % de marge. Suivez-le face à votre période de retour sur investissement, pas face à un seuil figé.

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