Attribution linéaire

Definition

Attribution linéaire: L'attribution linéaire répartit le crédit d'une conversion à parts égales entre tous les points de contact marketing du parcours utilisateur. Un achat comptant 4 touches donne 25 % de crédit à chacune.

# Attribution linéaire L'attribution linéaire distribue un crédit égal à chaque point de contact tracké dans le parcours d'achat d'un utilisateur. Un acheteur qui a vu une publicité Meta, cliqué sur un résultat Google, ouvert un email et finalement acheté depuis une annonce de retargeting attribuerait 25 % du chiffre d'affaires à chaque canal. ## Pourquoi c'est important L'attribution linéaire est le compromis entre le premier clic (ne crédite que la découverte) et le dernier clic (ne crédite que la clôture). Elle reconnaît que la plupart des achats DTC impliquent 3 à 7 points de contact sur plusieurs jours et qu'aucune touche ne mérite 100 % du crédit. C'est aussi le modèle multi-touch le plus simple à expliquer à un décideur qui veut juste savoir « quels canaux comptent ». ## Comment Admaxxer l'affiche Admaxxer calcule l'attribution linéaire comme l'une des trois vues côte à côte dans le tableau de bord Attribution (aux côtés du [premier clic](/glossary/first-click-attribution) et du dernier clic). Chaque carte campagne affiche les trois chiffres, ce qui permet de repérer les canaux qui semblent modestes au dernier clic mais importants en linéaire — ce sont généralement eux qui amorcent la demande sans en récolter le mérite. ## Comment elle se compare La linéaire est plus généreuse que le dernier clic envers les canaux haut de funnel, mais moins que le premier clic envers la découverte. Pour la plupart des marques DTC, le ROAS linéaire se situe entre les deux. Associez-le au [MER](/glossary/mer) comme indicateur de vérité. ## Exemple Une conversion a touché Meta (découverte), la recherche Google de marque (clôture), un email (relance de rétention) et le direct (session finale). En linéaire, chacun reçoit 25 % de la commande de 120 $ — soit 30 $ de chiffre d'affaires chacun — au lieu de Google qui toucherait l'intégralité des 120 $ au dernier clic.

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Frequently Asked Questions

Quelle différence entre l'attribution linéaire et l'attribution data-driven ?

La linéaire est une règle fixe : chaque touche reçoit le même poids. L'attribution data-driven utilise du machine learning pour attribuer des poids différents selon le parcours, sur la base de la probabilité de conversion historique.

L'attribution linéaire fonctionne-t-elle pour les cycles de vente longs ?

Oui, mais elle perd de sa pertinence dès que les parcours dépassent 10 touches. À ce stade, les modèles avec décroissance temporelle ou position-based sont généralement plus informatifs.

Puis-je sélectionner linéaire dans Google Analytics ?

Elle était disponible dans Universal Analytics mais a été retirée de GA4 en 2023. GA4 utilise désormais la data-driven par défaut. Admaxxer expose explicitement la linéaire.

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