Attribution au premier clic

Definition

Attribution au premier clic: L'attribution au premier clic attribue 100 % du crédit d'une conversion au premier point de contact marketing qu'un utilisateur a eu avec votre marque. C'est l'inverse du dernier clic, et on l'utilise pour mesurer quels canaux génèrent la demande de nouveaux clients.

# Attribution au premier clic L'attribution au premier clic donne l'intégralité du crédit d'une conversion au premier point de contact marketing — la publicité, l'email, la recherche organique ou le referral qui a lancé le parcours. Elle considère le moment de la découverte comme le plus important et constitue le miroir de l'attribution au dernier clic. ## Pourquoi c'est important L'attribution au dernier clic sur-crédite le retargeting et la recherche de marque, car ce sont les canaux les plus proches du bouton d'achat. Le premier clic sur-crédite la prospection haut de funnel, car c'est le canal qui a gagné la découverte. Aucune n'est juste seule, mais le premier clic est la meilleure loupe pour repérer quels canaux attirent réellement de nouveaux clients. ## Comment Admaxxer l'affiche Admaxxer prend en charge le premier clic, le dernier clic et l'[attribution linéaire](/glossary/linear-attribution) côte à côte dans le tableau de bord Attribution. La grille créative affiche le ROAS au premier clic de chaque publicité à côté de son ROAS au dernier clic, pour que vous puissiez identifier les créas moteurs de nouveaux clients (ROAS premier clic élevé) face aux créas qui closent la vente (ROAS dernier clic élevé). ## Exemple Une publicité de prospection Meta génère 500 sessions au premier contact. 80 de ces utilisateurs finissent par convertir, mais la moitié après avoir cliqué sur une annonce Google de recherche de marque deux jours plus tard. Au dernier clic, Google obtient tout le crédit pour ces 40 commandes. Au premier clic, c'est Meta qui l'obtient — plus proche de la vérité quant à l'origine de la demande.

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Frequently Asked Questions

Le premier clic ou le dernier clic est-il plus précis ?

Ni l'un ni l'autre. Tous deux sont des répartitions 100/0 qui ignorent le milieu du funnel. Utilisez-les ensemble pour trianguler : premier clic pour la découverte, dernier clic pour la clôture, MER combiné pour la vérité.

Quand utiliser l'attribution au premier clic ?

Quand vous optimisez la prospection haut de funnel (acquisition de nouveaux clients), quand vous évaluez des canaux de construction de marque, ou quand vous diagnostiquez d'où vient réellement la demande.

Le premier clic fonctionne-t-il avec iOS 14.5 ?

Oui — le premier clic dépend de la première session trackée, pas de la fenêtre d'attribution de Meta. Le principal risque est que la première session elle-même n'ait pas été trackée (bloqueur de publicités, navigation privée).

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