Fenêtre d'attribution

Definition

Fenêtre d'attribution: Une fenêtre d'attribution est la période pendant laquelle une conversion est créditée à un clic ou à une vue publicitaire antérieurs. Meta applique par défaut 7 jours après clic + 1 jour après vue ; Google utilise 30 jours après clic avec attribution data-driven.

# Fenêtre d'attribution Une fenêtre d'attribution définit combien de temps après une interaction publicitaire une conversion est encore créditée à cette publicité. Une fenêtre de 7 jours après clic signifie qu'une vente intervenant dans les 7 jours suivant le clic est attribuée ; une fenêtre de 1 jour après vue signifie qu'une vente réalisée dans les 24 heures suivant la visualisation de la publicité (sans clic) est également attribuée. Les différentes plateformes appliquent des fenêtres par défaut différentes, ce qui explique en partie pourquoi leurs ROAS déclarés divergent. ## Pourquoi c'est important Les fenêtres font bouger les chiffres d'attribution de façon spectaculaire. Passer Meta d'une fenêtre 7j clic + 1j vue à une fenêtre 1j clic (le défaut iOS 14.5 pour les utilisateurs non consentants) peut amputer les conversions déclarées de 20 à 40 % sans aucun changement de performance réel. Lorsque vous comparez le ROAS Meta et Google, ou ce mois-ci face au précédent, les fenêtres doivent correspondre faute de quoi la comparaison n'a pas de sens. ## Comment Admaxxer l'affiche Admaxxer normalise les fenêtres d'attribution dans le tableau de bord : vous voyez les conversions Meta déclarées en 7j clic + 1j vue (natif), les conversions issues de la vérité terrain de la boutique et un chiffre combiné réconcilié. Le moniteur d'[écart pixel-conversion](/glossary/pixel-cvd-gap) utilise les commandes de la boutique comme base de vérité pour détecter les moments où les fenêtres masquent de véritables variations de performance. ## Exemple Une campagne Meta a déclaré 400 conversions en 7j clic + 1j vue. La même campagne en 1j clic en déclare 240 — même campagne, même jour, simplement une fenêtre plus courte. Aucun des deux chiffres n'est faux ; ils mesurent des choses différentes. La discipline consiste à choisir une fenêtre et à comparer du comparable.

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Frequently Asked Questions

Quelle est la fenêtre d'attribution par défaut de Meta ?

7 jours après clic + 1 jour après vue pour l'Aggregated Event Measurement (iOS) et 7j clic + 1j vue pour les utilisateurs consentants. 1j clic est le défaut iOS pour les utilisateurs non consentants.

Quelle est la fenêtre d'attribution par défaut de Google ?

30 jours après clic avec attribution data-driven pour la plupart des actions de conversion. Des fenêtres plus courtes existent, mais réduisent le volume de données sur lequel l'algorithme peut apprendre.

Une fenêtre plus longue gonfle-t-elle le ROAS ?

Oui — toute conversion à l'intérieur de la fenêtre est créditée indépendamment des autres touches. Des fenêtres plus longues affichent presque toujours un ROAS plus élevé ; la comparaison honnête se fait face au MER combiné sur la même période.

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