Performance Max

Definition

Performance Max: Performance Max (PMax) é o tipo de campanha baseada em objetivo do Google Ads que atende todo o inventário Google — Search, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps — com lance e montagem de criativo dirigidos por IA.

# Performance Max Performance Max é o tipo de campanha consolidada do Google, lançada no fim de 2021 e amplamente distribuída em 2022. Em vez de rodar campanhas separadas de Search, Shopping, Display e YouTube, uma única campanha PMax atende todo o inventário Google usando lance, sinais de público e montagem de criativo dirigidos por machine learning. Os anunciantes fornecem ativos (títulos, descrições, imagens, vídeos) e metas; o Google cuida de posicionamento e lance. ## Por que importa O PMax hoje é a campanha padrão recomendada pelo Google Ads para varejistas DTC, e o Google está migrando aos poucos Smart Shopping e campanhas Locais para dentro dele. O trade-off: PMax é uma caixa-preta. Anunciantes não conseguem ver performance em nível de palavra-chave, não conseguem excluir posicionamentos específicos com facilidade e não conseguem inspecionar quais sinais de público estão impulsionando conversões. Funciona bem quando recebe sinal de conversão forte e um feed de produtos bem estruturado. ## Como o Admaxxer exibe O Admaxxer puxa métricas de campanhas PMax (investimento, conversões, receita, ROAS) via API do Google Ads e exibe performance em nível de grupo de ativos onde a API expõe. O dashboard de Atribuição parea o ROAS do PMax com o [MER](/glossary/mer) consolidado para você ver quando o PMax está canibalizando busca de marca em vez de gerar receita incremental. ## Exemplo Uma marca DTC migrou suas campanhas de Shopping para PMax e viu o ROAS reportado saltar de 4,8x para 6,2x — mas o MER consolidado ficou estável. Um [teste de geo-lift](/glossary/incrementality) revelou que o PMax estava absorvendo conversões que antes vinham por busca de marca orgânica, inflando o ROAS sem crescer a receita total.

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Frequently Asked Questions

Devo usar Performance Max?

Para a maioria dos varejistas DTC, sim — é o padrão do Google e geralmente supera o Smart Shopping que substituiu. Fique atento à canibalização de busca de marca e teste a receita incremental com holdouts.

Consigo ver dados de palavra-chave no PMax?

Só parcialmente. O Google expõe Search Terms Insights em nível de campanha, mas não na granularidade de tipo de correspondência de palavra-chave das campanhas Search tradicionais. Palavras-chave negativas precisam ser adicionadas via listas em nível de conta.

Como excluo palavras-chave de marca do PMax?

Solicite listas de exclusão de marca na UI do Google Ads, ou envie uma lista de palavras-chave negativas em nível de conta via seu representante. A UI self-serve para exclusões de marca se expandiu, mas ainda fica atrás do Search tradicional.

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