Atribuição no iOS 14.5

Definition

Atribuição no iOS 14.5: O iOS 14.5 (lançado em abril de 2021) introduziu o App Tracking Transparency, exigindo que usuários da Apple optassem explicitamente por rastreamento de anúncios. Cortou o sinal de atribuição do Meta em 30-50% e reformatou a mensuração DTC.

# Atribuição no iOS 14.5 O framework App Tracking Transparency (ATT) da Apple chegou no iOS 14.5 em abril de 2021. Forçou todo app (incluindo Facebook e Instagram) a mostrar um prompt de opt-in para rastreamento de anúncios, e aproximadamente 75% dos usuários iOS recusaram. Para o Meta especificamente, isso significou que o match determinístico baseado em IDFA entre impressão de anúncio e conversão quebrou para a maioria do público, e o ROAS reportado pelo Meta degradou de forma mensurável. ## Por que importa Antes do iOS 14.5, o pixel do Meta conseguia ligar quase toda conversão de iPhone a uma impressão de anúncio de forma determinística. Depois do iOS 14.5, o Meta construiu o Aggregated Event Measurement (AEM) — um sistema de mensuração probabilístico e preservador de privacidade, com limite de 8 eventos por domínio e atrasos de 24-72 horas. O resultado: o ROAS reportado pela plataforma ficou menos confiável e [blended ROAS](/glossary/blended-roas) / [MER](/glossary/mer) viraram a nova estrela-guia do operador. ## Como o Admaxxer exibe O [dashboard de Atribuição](/features/capi-match-rate) do Admaxxer calcula tanto o ROAS reportado pelo pixel (para continuidade com o Ads Manager do Meta) quanto o [MER consolidado](/glossary/mer) (para o número honesto). O CAPI é configurado ponta a ponta para você maximizar o sinal que o Meta ainda recebe, e o monitoramento de [CAPI match rate](/glossary/capi-match-rate) te avisa quando a fatia de eventos com match cai. ## Exemplo Uma marca investindo US$ 30.000/mês no Meta viu o ROAS reportado pelo Meta cair de 4,2x para 2,9x na semana em que a adoção do iOS 14.5 passou de 50%, mesmo sem queda real na receita. O gap era puramente perda de sinal — as campanhas continuavam funcionando; o Meta só não conseguia ver.

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Frequently Asked Questions

O iOS 14.5 afeta o Google Ads?

Menos que o Meta. O Google usa cookies first-party e contas Google logadas fortemente, e a maior parte do inventário do Google Ads está em propriedades (Search, YouTube) onde os usuários estão logados. O ATT atinge Meta e Snap mais forte.

O CAPI consegue restaurar o sinal pré-iOS 14.5?

Não — ele fecha parte do gap (geralmente 40-60%) enviando eventos server-side que o pixel do navegador perdeu. Não consegue recuperar usuários que nunca consentiram com rastreamento no app.

O iOS 18 ou versões posteriores vão piorar?

A Apple continua apertando os padrões de privacidade. Planeje para um mundo onde mensuração probabilística e em nível de cohort é a norma, não rastreamento determinístico em nível de usuário.

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