Janela de Atribuição

Definition

Janela de Atribuição: Uma janela de atribuição é o período de tempo em que uma conversão é creditada a um clique ou impressão anterior de anúncio. O Meta tem como padrão 7 dias de clique + 1 dia de impressão; o Google tem como padrão 30 dias de clique com atribuição data-driven.

# Janela de Atribuição Uma janela de atribuição define por quanto tempo depois de uma interação com o anúncio uma conversão ainda é creditada a esse anúncio. Uma janela de 7 dias de clique significa que uma venda em até 7 dias após o clique é atribuída; uma janela de 1 dia de impressão significa que uma venda em até 24 horas depois de ver o anúncio (sem clicar) também é atribuída. Plataformas diferentes usam padrões diferentes, o que é uma das razões pelas quais os números de ROAS reportados discordam. ## Por que importa As janelas mudam dramaticamente os números de atribuição. Mover o Meta de 7 dias de clique + 1 dia de impressão para 1 dia de clique (o padrão do iOS 14.5 para usuários sem consentimento) pode cortar conversões reportadas em 20-40% sem nenhuma mudança real de performance. Quando você compara ROAS do Meta vs Google, ou este mês vs o mês passado, as janelas precisam bater ou a comparação é sem sentido. ## Como o Admaxxer exibe O Admaxxer normaliza janelas de atribuição no dashboard: você vê as conversões reportadas pelo Meta em 7d-clique + 1d-impressão (nativo), as conversões ground-truth da loja e um número consolidado reconciliado. O monitor de [pixel CVD gap](/glossary/pixel-cvd-gap) usa pedidos da loja como base de verdade para detectar quando janelas de atribuição estão mascarando mudanças reais de performance. ## Exemplo Uma campanha do Meta reportou 400 conversões em 7d-clique + 1d-impressão. A mesma campanha em 1d-clique reporta 240 conversões — mesma campanha, mesmo dia, só uma janela mais curta. Nenhum dos dois números está errado; medem coisas diferentes. A disciplina é escolher uma janela e comparar like-for-like.

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Frequently Asked Questions

Qual é a janela de atribuição padrão do Meta?

7 dias de clique + 1 dia de impressão para o Aggregated Event Measurement (iOS) e 7 dias de clique + 1 dia de impressão para usuários com consentimento. 1 dia de clique é o padrão iOS sem consentimento.

Qual é a janela de atribuição padrão do Google?

30 dias de clique com atribuição data-driven para a maioria das ações de conversão. Janelas mais curtas estão disponíveis, mas reduzem o volume de dados que o algoritmo tem para aprender.

Uma janela mais longa infla o ROAS?

Sim — qualquer conversão dentro da janela é creditada, independentemente de outros toques. Janelas mais longas quase sempre mostram ROAS maior; a comparação honesta é contra o MER consolidado no mesmo período.

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