Atribuição Linear

Definition

Atribuição Linear: A atribuição linear divide igualmente o crédito de uma conversão entre todos os pontos de contato de marketing da jornada do usuário. Uma compra com 4 toques dá a cada toque 25% de crédito.

# Atribuição Linear A atribuição linear distribui crédito igual para cada ponto de contato rastreado no caminho do usuário até a compra. Um comprador que viu um anúncio do Meta, clicou num resultado de busca do Google, abriu um e-mail e finalmente comprou por um anúncio de retargeting daria a cada canal 25% da receita daquela venda. ## Por que importa A atribuição linear é o meio-termo entre first-click (credita só descoberta) e last-click (credita só fechamento). Reconhece que a maioria das compras DTC envolve 3-7 pontos de contato ao longo de vários dias e que nenhum toque sozinho merece 100% do crédito. Também é o modelo multi-touch mais simples de explicar para um stakeholder que só quer saber "quais canais importam". ## Como o Admaxxer exibe O Admaxxer calcula a atribuição linear como uma de três visões lado a lado no dashboard de Atribuição (junto com [first-click](/glossary/first-click-attribution) e last-click). Cada card de campanha mostra os três números para você ver canais que parecem pequenos em last-click mas grandes em linear — esses normalmente são os que semeiam demanda sem receber crédito. ## Como compara A linear é mais amigável a canais de topo de funil do que a last-click, mas menos generosa com descoberta do que a first-click. Para a maioria das marcas DTC, o ROAS linear fica entre os dois. Combine com [MER](/glossary/mer) como teste de honestidade. ## Exemplo Uma conversão passou por Meta (descoberta), busca de marca no Google (fechamento), e-mail (nudge de retenção) e direto (sessão final). Sob linear, cada um recebe 25% do pedido de US$ 120 — US$ 30 de receita cada — em vez do Google pegar os US$ 120 inteiros sob last-click.

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Frequently Asked Questions

Qual a diferença entre atribuição linear e data-driven?

A linear é uma regra fixa: todo toque recebe o mesmo peso. A data-driven usa machine learning para atribuir pesos diferentes por jornada, com base na probabilidade histórica de conversão.

A atribuição linear funciona para ciclos de venda longos?

Sim, mas fica menos significativa conforme as jornadas passam de 10+ toques. Nesse ponto, modelos de time-decay ou position-based costumam ser mais informativos.

Posso escolher linear no Google Analytics?

Estava disponível no Universal Analytics, mas foi removida no GA4 em 2023. O GA4 usa data-driven por padrão. O Admaxxer expõe a linear explicitamente.

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