Frequência de Anúncio

Definition

Frequência de Anúncio: Frequência de anúncio é o número médio de vezes que um único usuário no seu público-alvo viu um anúncio numa dada janela de tempo. É o principal sinal de fadiga de criativo.

# Frequência de Anúncio Frequência de anúncio é impressões divididas por alcance — o número médio de vezes que cada usuário único do público viu um anúncio. Uma frequência de 7 dias de 1,8 significa que o usuário médio viu o anúncio aproximadamente duas vezes naquela semana. Frequência é o indicador antecedente mais confiável de fadiga de criativo: o CTR cai, o CPM sobe e a [CAPI match rate](/glossary/capi-match-rate) para de melhorar quando a frequência passa dos limites saudáveis. ## Por que importa Campanhas DTC de prospecção tipicamente seguem saudáveis abaixo de uma frequência de 7 dias de 2,5-3,0. Acima disso, as taxas de clique caem, as taxas de conversão da landing page declinam e o CPA sobe — muitas vezes em 30-60% ao longo das duas semanas seguintes. Operadores que monitoram frequência conseguem rotacionar criativo antes da performance degradar; operadores que não monitoram normalmente veem o CPA subir aos poucos e culpam o algoritmo. ## Como o Admaxxer exibe O Admaxxer exibe frequência de 7 dias e de 30 dias em nível de anúncio no dashboard de Atribuição e sinaliza anúncios passando dos limites de frequência na grade de criativos. O [agente Claude](/features/claude-agent) pode listar os 10 anúncios de maior frequência numa só mensagem — útil como varredura semanal de "quais criativos precisam ser renovados". ## Exemplo Um anúncio de prospecção do Meta investiu US$ 8.000 na última semana com frequência de 7 dias de 3,4. O CTR caiu de 1,8% para 1,1%, o CPM subiu de US$ 22 para US$ 31 e o CPA foi de US$ 38 para US$ 54. Pausar o anúncio e substituir por uma variação nova puxou o CPA do conjunto de anúncios de volta para baixo de US$ 40 em 5 dias.

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Frequently Asked Questions

Qual é uma frequência saudável de anúncio no Meta?

Para prospecção: frequência de 7 dias abaixo de 2,5. Para retargeting: abaixo de 5. Acima desses limites, espere queda de CTR e drift de CPA em 1-2 semanas.

Frequência alta sempre significa fadiga?

Não para públicos de retenção. Assinantes de e-mail e compradores passados toleram frequência mais alta porque a mensagem reforça um relacionamento existente. Prospecção fria não tolera.

Como reduzo a frequência?

Amplie o público, adicione mais variações de criativo ao conjunto de anúncios, reduza o orçamento ou pause os anúncios com impressão mais antiga. A correção mais simples costuma ser lançar um criativo novo.

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