Blended ROAS (ROAS Consolidado)

Definition

Blended ROAS (ROAS Consolidado): Blended ROAS é a receita total de todos os canais dividida pelo investimento total em mídia paga. Ele responde quanto de receita cada real investido em mídia paga gera quando orgânico, direto e e-mail também estão no mix.

# Blended ROAS (ROAS Consolidado) Blended ROAS é a receita total de todos os canais dividida pelo investimento total em mídia paga. Diferente do ROAS reportado pela plataforma (que só conta as conversões que cada plataforma consegue reivindicar via pixel próprio), o blended ROAS é calculado contra toda a sua linha de receita — então captura receita orgânica, direta, de e-mail e paga juntas contra apenas o investimento pago. ## Por que importa O ROAS da plataforma está inflado desde o iOS 14.5. Meta e Google contam conversões view-through e cross-session dentro de seus próprios jardins murados, então somar ROAS do Meta + ROAS do Google conta o mesmo comprador duas vezes. Blended ROAS é a versão honesta: um número de receita, um número de investimento, uma razão. ## Como o Admaxxer exibe O Admaxxer calcula o blended ROAS no [dashboard de Atribuição](/features/capi-match-rate) usando a receita reportada pelo pixel da sua loja como numerador e a soma do investimento Meta + Google (puxada via APIs a cada hora) como denominador. Você vê o blended ROAS, o [MER](/glossary/mer) reportado pela plataforma e a diferença entre eles no mesmo card, então quando o ROAS declarado pelo Meta subir acima do blended você sabe que o pixel está superestimando. ## Exemplo Se sua loja faturou US$ 120.000 este mês e você investiu US$ 20.000 no Meta + US$ 10.000 no Google, seu blended ROAS é 4,0x. Se o ROAS reportado pelo Meta é 5,2x no mesmo período, dá para ver que o Meta está superatribuindo em cerca de 30%.

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Frequently Asked Questions

Qual a diferença entre blended ROAS e MER?

São a mesma métrica. MER (Marketing Efficiency Ratio) é o termo do operador de e-commerce; blended ROAS é o termo de mídia paga. Ambos = receita total / investimento total pago.

Por que meu ROAS de plataforma é maior que meu blended ROAS?

As plataformas contam conversões view-through, matches cross-device e janelas sobrepostas. O blended ROAS usa um único número de receita contra um único número de investimento, então não consegue contar duas vezes.

O que é um bom blended ROAS para DTC?

Depende da margem. Um blended ROAS de 3,0x num produto de 60% de margem bruta paga mais rápido que 4,0x em 40% de margem. Acompanhe contra o payback period, não contra um limite fixo.

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