Performance Max

Definition

Performance Max: Performance Max (PMax) es el tipo de campaña basada en objetivos de Google Ads que sirve a través de todo el inventario de Google — Search, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps — con pujas y ensamblado de creatividades impulsados por IA.

# Performance Max Performance Max es el tipo de campaña consolidado de Google, lanzado a finales de 2021 y desplegado ampliamente en 2022. En lugar de correr campañas separadas de Search, Shopping, Display y YouTube, una sola campaña PMax sirve en todo el inventario de Google usando pujas impulsadas por machine learning, señales de audiencia y ensamblado de creatividades. Los anunciantes alimentan assets (títulos, descripciones, imágenes, videos) y objetivos; Google maneja el placement y las pujas. ## Por qué importa PMax es ahora la campaña de Google Ads recomendada por defecto para retailers DTC, y Google está migrando lentamente las campañas de Smart Shopping y Locales hacia ella. El tradeoff: PMax es una caja negra. Los anunciantes no pueden ver el desempeño a nivel de keyword, no pueden excluir placements específicos con facilidad y no pueden inspeccionar qué señales de audiencia están impulsando las conversiones. Funciona bien cuando recibe señal de conversión fuerte y un feed de productos bien estructurado. ## Cómo lo muestra Admaxxer Admaxxer jala las métricas de campañas PMax (gasto, conversiones, ingresos, ROAS) vía la Google Ads API y muestra el desempeño a nivel de grupo de assets donde la API lo expone. El dashboard de Atribución combina el ROAS de PMax con el [MER](/glossary/mer) blended para que veas cuándo PMax está canibalizando búsqueda de marca en lugar de generar ingresos incrementales. ## Ejemplo Una marca DTC migró sus campañas de Shopping a PMax y vio que el ROAS reportado saltó de 4.8x a 6.2x — pero el MER blended quedó plano. Un [test de geo-lift](/glossary/incrementality) reveló que PMax estaba absorbiendo conversiones que antes venían por búsqueda de marca orgánica, inflando su ROAS sin hacer crecer el ingreso total.

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Frequently Asked Questions

¿Debería usar Performance Max?

Para la mayoría de los retailers DTC, sí — es el default de Google y típicamente supera al Smart Shopping que reemplazó. Vigila la canibalización de búsqueda de marca y testea el ingreso incremental con holdouts.

¿Puedo ver datos de keywords en PMax?

Solo parcialmente. Google expone Search Terms Insights a nivel de campaña pero no con la granularidad de tipo de concordancia de las campañas estándar de Search. Las keywords negativas deben agregarse vía listas a nivel de cuenta.

¿Cómo excluyo keywords de marca de PMax?

Solicita listas de exclusión de marca en la UI de Google Ads, o envía una lista de keywords negativas a nivel de cuenta vía tu rep. La UI autoservicio para exclusiones de marca se ha expandido pero sigue rezagada frente al Search estándar.

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