Atribución de primer clic

Definition

Atribución de primer clic: La atribución de primer clic asigna el 100% del crédito de una conversión al primer punto de contacto de marketing que el usuario tuvo con tu marca. Es lo opuesto al last-click y se usa para medir qué canales están generando demanda de nuevos clientes.

# Atribución de primer clic La atribución de primer clic le da todo el crédito por una conversión al primer punto de contacto de marketing — el anuncio, email, búsqueda orgánica o referencia que inició el recorrido. Trata el momento de descubrimiento como el más importante y es la imagen espejo de la atribución de last-click. ## Por qué importa La atribución de last-click sobreacredita al retargeting y a la búsqueda de marca, porque esos son los canales más cercanos al botón de checkout. El first-click sobreacredita al prospecting del top del funnel, porque ese es el canal que ganó el descubrimiento. Ninguna es correcta por sí sola, pero el first-click es el mejor lente cuando estás tratando de encontrar qué canales están trayendo clientes netos-nuevos. ## Cómo lo muestra Admaxxer Admaxxer soporta first-click, last-click y [atribución lineal](/glossary/linear-attribution) lado a lado en el dashboard de Atribución. El grid de creatividades muestra el ROAS de first-click de cada anuncio junto a su ROAS de last-click, para que veas qué creatividades son motores de clientes netos-nuevos (ROAS alto de first-click) frente a cuáles cierran ventas (ROAS alto de last-click). ## Ejemplo Un anuncio de prospecting en Meta genera 500 sesiones de primer contacto. 80 de esos usuarios eventualmente convierten, pero la mitad de ellos convierte después de hacer clic en un anuncio de búsqueda de marca en Google dos días después. Bajo last-click, Google recibe todo el crédito por esas 40 órdenes. Bajo first-click, Meta recibe todo el crédito — más cerca de la verdad sobre dónde se originó la demanda.

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Frequently Asked Questions

¿Es más precisa la atribución de primer clic o de último clic?

Ninguna. Ambas son divisiones 100/0 que ignoran el medio del funnel. Úsalas juntas para triangular: first-click para descubrimiento, last-click para cierre, MER blended para la verdad.

¿Cuándo debería usar first-click?

Cuando optimizas prospecting en el top del funnel (adquisición de clientes nuevos), evalúas canales de construcción de marca o diagnosticas dónde se origina realmente la demanda.

¿Funciona el first-click con iOS 14.5?

Sí — el first-click depende de la primera sesión rastreada, no de la ventana de atribución de Meta. El riesgo principal es que la primera sesión en sí no haya sido rastreada (bloqueador de anuncios, navegación privada).

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