Atribución lineal

Definition

Atribución lineal: La atribución lineal divide el crédito de una conversión de manera equitativa entre cada punto de contacto de marketing en el recorrido del usuario. Una compra con 4 contactos le da a cada uno un 25% del crédito.

# Atribución lineal La atribución lineal distribuye crédito igual a cada punto de contacto rastreado en el camino del usuario hacia la compra. Un comprador que vio un anuncio de Meta, hizo clic en un resultado de búsqueda de Google, abrió un email y finalmente compró desde un anuncio de retargeting le daría a cada canal el 25% del ingreso de esa venta. ## Por qué importa La atribución lineal es el punto medio entre el first-click (acredita solo el descubrimiento) y el last-click (acredita solo el cierre). Reconoce que la mayoría de las compras DTC involucran 3-7 puntos de contacto a lo largo de varios días y que ningún contacto merece el 100% del crédito. También es el modelo multi-touch más simple de explicar a un stakeholder que solo quiere saber "qué canales importan". ## Cómo lo muestra Admaxxer Admaxxer calcula la atribución lineal como una de tres vistas lado a lado en el dashboard de Atribución (junto con [first-click](/glossary/first-click-attribution) y last-click). Cada tarjeta de campaña muestra los tres números para que veas canales que se ven pequeños bajo last-click pero grandes bajo lineal — esos son usualmente los que están sembrando demanda sin recibir crédito. ## Cómo se compara La lineal es más amigable con los canales del funnel superior que el last-click, pero menos generosa con el descubrimiento que el first-click. Para la mayoría de las marcas DTC, el ROAS lineal queda entre los dos. Combínalo con el [MER](/glossary/mer) como chequeo de honestidad. ## Ejemplo Una conversión tocó Meta (descubrimiento), búsqueda de marca en Google (cierre), email (empujón de retención) y directo (sesión final). Bajo lineal, cada uno recibe el 25% de la orden de $120 — $30 de ingreso cada uno — en lugar de que Google reciba los $120 completos bajo last-click.

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Frequently Asked Questions

¿En qué se diferencia la atribución lineal de la data-driven?

La lineal es una regla fija: cada contacto recibe el mismo peso. La data-driven usa machine learning para asignar diferentes pesos por recorrido basándose en la probabilidad histórica de conversión.

¿Funciona la atribución lineal para ciclos de venta largos?

Sí, pero se vuelve menos significativa cuando los recorridos superan los 10+ contactos. A ese punto, los modelos de decay por tiempo o basados en posición suelen ser más informativos.

¿Puedo elegir lineal en Google Analytics?

Estaba disponible en Universal Analytics pero fue removida en GA4 en 2023. GA4 usa data-driven por defecto. Admaxxer expone la lineal explícitamente.

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