Blended ROAS

Definition

Blended ROAS: El Blended ROAS es el ingreso total de todos los canales dividido entre el gasto total en medios pagos. Responde cuánto ingreso genera cada dólar de inversión publicitaria cuando también se suman lo orgánico, lo directo y el email al análisis.

# Blended ROAS El Blended ROAS es el ingreso total de todos los canales dividido entre el gasto total en medios pagos. A diferencia del ROAS que reporta la plataforma (que solo cuenta las conversiones que cada plataforma puede reclamar vía su píxel), el Blended ROAS se calcula contra tu línea de ingresos completa — por lo que captura los ingresos orgánicos, directos, de email y pagos en conjunto, contra el gasto pago únicamente. ## Por qué importa El ROAS de las plataformas está inflado desde iOS 14.5. Meta y Google cuentan conversiones view-through y entre sesiones dentro de sus propios jardines cerrados, por lo que sumar el ROAS de Meta + el de Google cuenta dos veces al mismo comprador. El Blended ROAS es la versión honesta: un solo número de ingresos, un solo número de gasto, una sola razón. ## Cómo lo muestra Admaxxer Admaxxer calcula el Blended ROAS en el [dashboard de Atribución](/features/capi-match-rate) usando los ingresos reportados por el píxel desde tu tienda como numerador y la suma del gasto de Meta + Google (jalado desde las APIs cada hora) como denominador. Ves el Blended ROAS, el [MER](/glossary/mer) reportado por la plataforma y la diferencia entre ambos en la misma tarjeta, así que cuando el ROAS declarado por Meta se dispara por encima del blended sabes que el píxel está sobreatribuyendo. ## Ejemplo Si tu tienda facturó $120,000 en ingresos este mes y gastaste $20,000 en Meta + $10,000 en Google, tu Blended ROAS es 4.0x. Si el ROAS reportado por Meta es 5.2x en el mismo período, puedes ver que Meta está sobreatribuyendo aproximadamente un 30%.

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Frequently Asked Questions

¿En qué se diferencia el Blended ROAS del MER?

Son la misma métrica. MER (Marketing Efficiency Ratio) es el término de los operadores de e-commerce; Blended ROAS es el término del paid media. Ambos = ingreso total / gasto pago total.

¿Por qué mi ROAS de plataforma es más alto que mi Blended ROAS?

Las plataformas cuentan conversiones view-through, matches entre dispositivos y ventanas superpuestas. El Blended ROAS usa un solo número de ingresos contra un solo número de gasto, por lo que no puede contar dos veces.

¿Qué es un buen Blended ROAS para DTC?

Depende del margen. Un Blended ROAS de 3.0x con un margen bruto del 60% paga más rápido que un 4.0x con margen del 40%. Síguelo contra el payback period, no contra un umbral fijo.

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