Frecuencia publicitaria

Definition

Frecuencia publicitaria: La frecuencia publicitaria es el número promedio de veces que un único usuario en tu audiencia objetivo vio un anuncio durante una ventana de tiempo determinada. Es la señal principal de fatiga creativa.

# Frecuencia publicitaria La frecuencia publicitaria es impresiones divididas entre reach — el número promedio de veces que cada usuario único en la audiencia vio un anuncio. Una frecuencia de 7 días de 1.8 significa que el usuario promedio vio el anuncio aproximadamente dos veces esa semana. La frecuencia es el indicador temprano más confiable de fatiga creativa: el CTR cae, el CPM sube y el [CAPI match rate](/glossary/capi-match-rate) deja de mejorar cuando la frecuencia supera los umbrales saludables. ## Por qué importa Las campañas de prospecting DTC típicamente se mantienen saludables por debajo de una frecuencia de 7 días de 2.5-3.0. Por encima de eso, las tasas de click-through caen, las tasas de conversión en la landing page bajan y el CPA sube — frecuentemente en un 30-60% en las siguientes dos semanas. Los operadores que monitorean la frecuencia pueden rotar creatividades antes de que el desempeño se degrade; los que no, usualmente ven el CPA subir y le echan la culpa al algoritmo. ## Cómo lo muestra Admaxxer Admaxxer muestra la frecuencia de 7 y 30 días a nivel de anuncio en el dashboard de Atribución y marca los anuncios que cruzan los umbrales de frecuencia en el grid de creatividades. El [agente de Claude](/features/claude-agent) puede listar el top 10 de anuncios por frecuencia en un mensaje — útil como pase semanal de "qué creatividades necesitan refrescarse". ## Ejemplo Un anuncio de prospecting en Meta gastó $8,000 la semana pasada con una frecuencia de 7 días de 3.4. El CTR bajó de 1.8% a 1.1%, el CPM subió de $22 a $31 y el CPA pasó de $38 a $54. Pausar el anuncio y reemplazarlo con una variante fresca jaló el CPA del conjunto de anuncios de vuelta por debajo de $40 en 5 días.

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Frequently Asked Questions

¿Cuál es una frecuencia de anuncios saludable en Meta?

Para prospecting: frecuencia de 7 días bajo 2.5. Para retargeting: bajo 5. Por encima de esos umbrales, espera caída del CTR y drift del CPA dentro de 1-2 semanas.

¿Una frecuencia alta siempre significa fatiga?

No para audiencias de retención. Los suscriptores de email y los compradores pasados toleran mayor frecuencia porque el mensaje refuerza una relación existente. El prospecting en frío no.

¿Cómo bajo la frecuencia?

Amplía la audiencia, agrega más variantes creativas al conjunto de anuncios, baja el presupuesto o pausa los anuncios con más impresiones acumuladas. El arreglo más simple suele ser lanzar una creatividad fresca.

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