Ventana de atribución

Definition

Ventana de atribución: Una ventana de atribución es el período de tiempo durante el cual una conversión es acreditada a un clic o vista previa de un anuncio. Meta usa por defecto 7 días-clic + 1 día-vista; Google usa por defecto 30 días-clic con data-driven.

# Ventana de atribución Una ventana de atribución define cuánto tiempo después de una interacción con un anuncio una conversión todavía se acredita de vuelta a ese anuncio. Una ventana de 7 días-clic significa que una venta dentro de los 7 días posteriores al clic se atribuye; una ventana de 1 día-vista significa que una venta dentro de las 24 horas de ver el anuncio (sin hacer clic) también se atribuye. Las diferentes plataformas tienen ventanas por defecto diferentes, lo cual es una de las razones por las que sus números de ROAS reportados no coinciden. ## Por qué importa Las ventanas cambian los números de atribución dramáticamente. Pasar Meta de 7 días-clic + 1 día-vista a solo 1 día-clic (el default de iOS 14.5 para usuarios sin consentimiento) puede cortar las conversiones reportadas en 20-40% sin ningún cambio real de desempeño. Cuando comparas el ROAS de Meta vs Google, o este mes vs el mes pasado, necesitas que las ventanas coincidan o la comparación no tiene sentido. ## Cómo lo muestra Admaxxer Admaxxer normaliza las ventanas de atribución en el dashboard: ves las conversiones reportadas por Meta a 7d-clic + 1d-vista (nativo), las conversiones de verdad-sobre-el-terreno desde la tienda y un número blended reconciliado. El monitor de [brecha píxel-a-conversión](/glossary/pixel-cvd-gap) usa las órdenes de la tienda como base de verdad para detectar cuándo las ventanas de atribución están enmascarando cambios reales de desempeño. ## Ejemplo Una campaña de Meta reportó 400 conversiones a 7d-clic + 1d-vista. La misma campaña a 1d-clic reporta 240 conversiones — la misma campaña, el mismo día, solo una ventana más corta. Ninguno de los dos números está mal; miden cosas diferentes. La disciplina es elegir una ventana y comparar lo comparable.

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Frequently Asked Questions

¿Cuál es la ventana de atribución default de Meta?

7 días-clic + 1 día-vista para Aggregated Event Measurement (iOS) y 7 días-clic + 1 día-vista para usuarios con consentimiento. 1 día-clic es el default para iOS sin consentimiento.

¿Cuál es la ventana de atribución default de Google?

30 días-clic con atribución data-driven para la mayoría de las acciones de conversión. Hay ventanas más cortas disponibles pero reducen el volumen de datos con el que el algoritmo tiene que aprender.

¿Una ventana más larga infla el ROAS?

Sí — cualquier conversión dentro de la ventana se acredita sin importar otros contactos. Las ventanas más largas casi siempre muestran un ROAS más alto; la comparación honesta es contra el MER blended en el mismo período.

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