Learn the essential terms and concepts in paid media and ads management.
AOV(Average Order Value, 평균 주문 가치)은 특정 기간의 총매출을 총 주문 수로 나눈 값입니다. 탑라인 매출을 결정하는 세 가지 레버(AOV, 전환율, 트...
Blended ROAS는 전체 채널의 총매출을 총 유료 광고비로 나눈 값입니다. 오가닉, 다이렉트, 이메일 채널이 함께 매출에 기여하는 상황에서 유료 미디어 1달러가 실제로 ...
CAPI 매치율(Event Match Quality라고도 불림)은 서버사이드 Conversions API 이벤트 중 Meta가 실제 Facebook 사용자와 연결할 수 있는 ...
MER(Marketing Efficiency Ratio, 마케팅 효율성 지표)은 전체 유료 채널의 총 마케팅 비용으로 총매출을 나눈 값입니다. Blended ROAS의 DTC...
학습 단계는 Meta의 딜리버리 시스템이 새 광고 세트 또는 최근 수정된 광고 세트에 대해 전환 데이터를 아직 수집 중인 기간입니다. Meta는 학습 단계를 벗어나려면 7일 ...
Performance Max(PMax)는 Google Ads의 목표 기반 캠페인 타입으로, Google의 모든 인벤토리(검색, YouTube, 디스플레이, Discover, ...
iOS 14.5(2021년 4월 출시)는 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, ATT)을 도입해 Apple 사용자가 광고 추적에 명시적으로 동의하도...
광고 빈도는 타깃 오디언스 내 한 명의 사용자가 특정 시간 윈도우 동안 광고를 평균적으로 몇 번 보았는지를 나타냅니다. 크리에이티브 피로도의 1차 신호입니다.
리니어 어트리뷰션은 전환 기여도를 사용자 여정의 모든 마케팅 터치포인트에 동일하게 분배합니다. 4회 터치로 이루어진 구매 1건은 각 터치포인트에 25%씩 기여를 부여합니다.
어트리뷰션 윈도우는 광고 클릭이나 뷰에 이어 발생한 전환이 해당 광고의 공으로 귀속되는 시간 범위입니다. Meta의 기본값은 7일 클릭 + 1일 뷰이고, Google의 기본값...
인크리멘털리티는 마케팅 채널이 실제로 발생시킨 매출, 즉 광고가 없었다면 일어나지 않았을 전환을 측정하는 개념입니다. 단순히 거쳐 간 전환까지 해당 채널의 공으로 돌리는 어트...
코호트 LTV(Lifetime Value, 고객 생애 가치)는 특정 획득 코호트 내 고객 1인당 누적 매출을 고정된 시간 간격(7일, 30일, 60일, 90일)으로 측정하는 ...
퍼스트 클릭 어트리뷰션은 전환 기여도의 100%를 사용자가 브랜드와 만난 첫 번째 마케팅 터치포인트에 할당하는 모델입니다. 라스트 클릭의 반대 개념이며, 신규 고객 수요를 견...
페이백 기간은 고객의 누적 매출총이익이 획득 비용과 같아지기까지 걸리는 일수입니다. 페이백이 짧을수록 현금 재투자가 빨라지고, 성장 속도도 그만큼 빨라집니다.
픽셀-전환 격차는 스토어프론트(Shopify, WooCommerce 등)가 보고한 주문 수와, 동일한 기간에 Meta 또는 Google 픽셀이 보고한 전환 수 사이의 차이입니...