Performance Max (PMax)

Definition

Performance Max (PMax): Performance Max(PMax)는 Google Ads의 목표 기반 캠페인 타입으로, Google의 모든 인벤토리(검색, YouTube, 디스플레이, Discover, Gmail, 지도)에 AI 기반 입찰 및 크리에이티브 조립을 통해 노출됩니다.

# Performance Max (PMax) Performance Max는 Google의 통합 캠페인 타입으로, 2021년 말에 출시되어 2022년에 본격 배포되었습니다. 검색, 쇼핑, 디스플레이, YouTube 캠페인을 별도로 운영하는 대신, 하나의 PMax 캠페인이 Google의 모든 인벤토리에 노출됩니다. 머신러닝 기반 입찰, 오디언스 시그널, 크리에이티브 조립이 사용됩니다. 광고주는 에셋(헤드라인, 설명, 이미지, 영상)과 목표를 입력하고, Google이 게재 위치와 입찰을 담당합니다. ## 왜 중요한가 PMax는 이제 DTC 리테일러에게 Google이 기본으로 권장하는 캠페인 타입이며, Google은 Smart Shopping과 Local 캠페인을 점진적으로 PMax로 이전하고 있습니다. 트레이드오프는 PMax가 블랙박스라는 점입니다. 광고주는 키워드 단위 성과를 볼 수 없고, 특정 게재 위치를 쉽게 제외할 수 없으며, 어떤 오디언스 시그널이 전환을 견인하는지 살펴볼 수 없습니다. 강력한 전환 시그널과 잘 구조화된 상품 피드가 주어졌을 때 좋은 성과를 냅니다. ## Admaxxer에서의 노출 방식 Admaxxer는 Google Ads API를 통해 PMax 캠페인 메트릭(광고비, 전환, 매출, ROAS)을 가져오고, API가 노출하는 범위 내에서 에셋 그룹 단위 성과도 제공합니다. 어트리뷰션 대시보드는 PMax ROAS를 Blended [MER](/glossary/mer)과 짝지어 보여주기 때문에, PMax가 증분 매출을 만드는지 브랜드 검색을 잠식하는지를 확인할 수 있습니다. ## 예시 한 DTC 브랜드가 쇼핑 캠페인을 PMax로 이전한 뒤 리포트 ROAS가 4.8배에서 6.2배로 상승했지만, Blended MER은 변동이 없었습니다. [지오-리프트 테스트](/glossary/incrementality)에서 PMax가 이전에 오가닉 브랜드 검색으로 들어오던 전환을 흡수하고 있었음이 드러났고, 총매출 성장 없이 ROAS만 부풀린 셈이었습니다.

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Frequently Asked Questions

Performance Max를 사용해야 하나요?

대부분의 DTC 리테일러에게는 네, 그렇습니다. Google의 기본값이며 PMax가 대체한 Smart Shopping보다 일반적으로 성과가 더 좋습니다. 브랜드 검색 잠식을 주시하고 홀드아웃으로 증분 매출을 테스트하세요.

PMax에서 키워드 데이터를 볼 수 있나요?

부분적으로만 가능합니다. Google은 캠페인 수준의 Search Terms Insights를 노출하지만, 표준 검색 캠페인의 키워드 일치 유형 세부 수준은 제공하지 않습니다. 네거티브 키워드는 계정 수준 목록으로 추가해야 합니다.

PMax에서 브랜드 키워드를 제외하려면 어떻게 하나요?

Google Ads UI에서 브랜드 제외 목록을 요청하거나, 담당자를 통해 계정 수준 네거티브 키워드 목록을 제출하세요. 셀프 서비스 UI의 브랜드 제외 기능이 확장되긴 했지만 여전히 표준 검색 캠페인보다 뒤처져 있습니다.

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