어트리뷰션 윈도우 (Attribution Window)

Definition

어트리뷰션 윈도우 (Attribution Window): 어트리뷰션 윈도우는 광고 클릭이나 뷰에 이어 발생한 전환이 해당 광고의 공으로 귀속되는 시간 범위입니다. Meta의 기본값은 7일 클릭 + 1일 뷰이고, Google의 기본값은 30일 클릭 데이터 드리븐입니다.

# 어트리뷰션 윈도우 (Attribution Window) 어트리뷰션 윈도우는 광고 상호작용 후 얼마나 오래 전환이 여전히 해당 광고의 공으로 귀속될 수 있는지를 정의합니다. 7일 클릭 윈도우는 클릭 후 7일 이내 발생한 판매가 귀속된다는 뜻이며, 1일 뷰 윈도우는 광고를 본(클릭 없이) 후 24시간 이내 판매도 함께 귀속된다는 뜻입니다. 플랫폼마다 기본 윈도우가 다르며, 이것이 플랫폼별 리포트 ROAS가 서로 어긋나는 이유 중 하나입니다. ## 왜 중요한가 윈도우는 어트리뷰션 숫자를 크게 바꿉니다. Meta를 7일 클릭 + 1일 뷰에서 1일 클릭(동의하지 않은 사용자의 iOS 14.5 기본값)으로 변경하면, 실제 성과 변화 없이 리포트 전환이 20~40% 감소할 수 있습니다. Meta와 Google의 ROAS를 비교하거나 이번 달과 지난달을 비교할 때, 윈도우가 일치하지 않으면 비교 자체가 무의미해집니다. ## Admaxxer에서의 노출 방식 Admaxxer는 대시보드에서 어트리뷰션 윈도우를 정규화합니다. Meta의 리포트 전환(네이티브 7일 클릭 + 1일 뷰), 스토어프론트 기반 실주문 전환, 그리고 두 값을 조정한 Blended 숫자를 함께 확인할 수 있습니다. [픽셀-전환 격차](/glossary/pixel-cvd-gap) 모니터는 스토어프론트 주문을 진실의 기준으로 사용해, 어트리뷰션 윈도우가 실제 성과 변화를 가리고 있는 시점을 감지합니다. ## 예시 Meta 캠페인이 7일 클릭 + 1일 뷰 기준으로 400건의 전환을 보고했습니다. 동일 캠페인이 1일 클릭 기준으로는 240건을 보고합니다. 같은 캠페인, 같은 날, 단지 더 짧은 윈도우일 뿐입니다. 어느 숫자도 틀리지 않았으며, 단지 서로 다른 것을 측정하고 있을 뿐입니다. 핵심은 하나의 윈도우를 선택해 일관되게 비교하는 규율입니다.

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Frequently Asked Questions

Meta의 기본 어트리뷰션 윈도우는 무엇인가요?

Aggregated Event Measurement(iOS)와 동의한 사용자 모두 7일 클릭 + 1일 뷰입니다. 1일 클릭은 동의하지 않은 iOS 사용자의 기본값입니다.

Google의 기본 어트리뷰션 윈도우는 무엇인가요?

대부분의 전환 액션에 대해 30일 클릭에 데이터 드리븐 어트리뷰션이 기본값입니다. 더 짧은 윈도우도 가능하지만, 알고리즘이 학습할 수 있는 데이터 양이 줄어듭니다.

윈도우가 길면 ROAS가 부풀려지나요?

네. 윈도우 내의 모든 전환은 다른 터치 여부와 무관하게 귀속됩니다. 긴 윈도우는 거의 항상 더 높은 ROAS를 보여주며, 정직한 비교는 같은 기간의 Blended MER에 대조하는 것입니다.

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