광고 빈도 (Ad Frequency)

Definition

광고 빈도 (Ad Frequency): 광고 빈도는 타깃 오디언스 내 한 명의 사용자가 특정 시간 윈도우 동안 광고를 평균적으로 몇 번 보았는지를 나타냅니다. 크리에이티브 피로도의 1차 신호입니다.

# 광고 빈도 (Ad Frequency) 광고 빈도는 노출 수를 도달 수로 나눈 값으로, 오디언스 내 고유 사용자 1인이 평균적으로 광고를 본 횟수입니다. 7일 빈도 1.8은 평균적인 사용자가 그 주에 광고를 약 두 번 보았다는 뜻입니다. 빈도는 크리에이티브 피로도를 예측하는 가장 신뢰할 만한 조기 지표입니다. 빈도가 건강한 임계값을 넘어 상승하면 CTR이 하락하고, CPM이 상승하며, [CAPI 매치율](/glossary/capi-match-rate)의 개선도 멈춥니다. ## 왜 중요한가 DTC 프로스펙팅 캠페인은 일반적으로 7일 빈도가 2.5~3.0 아래일 때 건강합니다. 이를 넘으면 클릭률이 떨어지고, 랜딩 페이지 전환율이 하락하며, CPA가 상승합니다. 이후 2주 동안 종종 30~60% 상승하는 경우도 있습니다. 빈도를 모니터링하는 오퍼레이터는 성과가 악화되기 전에 크리에이티브를 로테이션할 수 있고, 그렇지 않은 오퍼레이터는 CPA가 슬금슬금 오르면서 알고리즘을 탓하게 됩니다. ## Admaxxer에서의 노출 방식 Admaxxer는 어트리뷰션 대시보드에서 광고 단위의 7일 및 30일 빈도를 보여주고, 크리에이티브 그리드에서 임계값을 넘는 광고를 플래그합니다. [Claude 에이전트](/features/claude-agent)는 빈도 기준 상위 10개 광고를 단일 메시지로 나열할 수 있으며, "어떤 크리에이티브를 리프레시해야 하는가"에 대한 주간 점검에 유용합니다. ## 예시 Meta 프로스펙팅 광고가 지난주 $8,000을 집행했고 7일 빈도 3.4를 기록했습니다. CTR은 1.8%에서 1.1%로 떨어졌고, CPM은 $22에서 $31로 상승했으며, CPA는 $38에서 $54로 올랐습니다. 광고를 중단하고 새 변형으로 교체하자 5일 내에 광고 세트의 CPA가 $40 아래로 되돌아왔습니다.

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Frequently Asked Questions

건강한 Meta 광고 빈도는 얼마인가요?

프로스펙팅의 경우 7일 빈도 2.5 이하, 리타기팅의 경우 5 이하입니다. 이 임계값을 넘기면 1~2주 내 CTR 하락과 CPA 드리프트가 예상됩니다.

높은 빈도가 항상 피로도를 의미하나요?

리텐션 오디언스에서는 그렇지 않습니다. 이메일 구독자와 기존 구매자는 메시지가 기존 관계를 강화하기 때문에 더 높은 빈도를 견딜 수 있습니다. 콜드 프로스펙팅은 그렇지 않습니다.

빈도를 어떻게 낮추나요?

오디언스를 넓히거나, 광고 세트에 더 많은 크리에이티브 변형을 추가하거나, 예산을 낮추거나, 가장 오래 노출된 광고를 중단하세요. 가장 간단한 해결책은 보통 새 크리에이티브를 런칭하는 것입니다.

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