Performance Max

Definition

Performance Max: Performance Max (PMax) è il tipo di campagna goal-based di Google Ads che serve su tutta l'inventory Google — Search, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps — con bidding e assemblaggio creatività guidati dall'AI.

# Performance Max Performance Max è il tipo di campagna consolidato di Google, rilasciato a fine 2021 e diffuso ampiamente nel 2022. Invece di gestire campagne Search, Shopping, Display e YouTube separate, una singola campagna PMax serve su tutta l'inventory Google usando bidding, segnali di audience e assemblaggio creatività guidati dal machine learning. Gli advertiser forniscono asset (headline, descrizioni, immagini, video) e obiettivi; Google gestisce posizionamento e bidding. ## Perché è importante PMax è oggi la campagna Google Ads raccomandata di default per i retailer DTC, e Google sta lentamente migrando le campagne Smart Shopping e Local al suo interno. Il trade-off: PMax è una scatola nera. Gli advertiser non possono vedere le performance a livello di keyword, non possono escludere facilmente posizionamenti specifici e non possono ispezionare quali segnali di audience stanno guidando le conversioni. Funziona bene quando alimentato da un forte segnale di conversione e un feed prodotto ben strutturato. ## Come Admaxxer lo rende visibile Admaxxer tira le metriche delle campagne PMax (spesa, conversioni, fatturato, ROAS) via Google Ads API e fa emergere le performance a livello di asset group dove l'API le espone. La dashboard Attribuzione abbina il ROAS PMax all'[MER](/glossary/mer) blended così vedi quando PMax sta cannibalizzando la ricerca branded invece di portare fatturato incrementale. ## Esempio Un brand DTC ha migrato le sue campagne Shopping su PMax e ha visto il ROAS riportato salire da 4,8x a 6,2x — ma l'MER blended è rimasto piatto. Un [test geo-lift](/glossary/incrementality) ha rivelato che PMax stava assorbendo conversioni che prima arrivavano via ricerca branded organica, gonfiando il suo ROAS senza far crescere il fatturato totale.

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Frequently Asked Questions

Dovrei usare Performance Max?

Per la maggior parte dei retailer DTC sì — è il default di Google e tipicamente batte lo Smart Shopping che ha sostituito. Attenzione alla cannibalizzazione della ricerca branded e testa il fatturato incrementale con holdout.

Posso vedere i dati sulle keyword in PMax?

Solo parzialmente. Google espone i Search Terms Insights a livello di campagna ma non con la granularità keyword-match-type delle campagne Search standard. Le negative keyword vanno aggiunte via liste a livello account.

Come escludo le keyword di brand da PMax?

Richiedi brand-exclusion list nella UI Google Ads o invia una lista di negative keyword a livello account tramite il tuo rep. La UI self-serve per le esclusioni di brand si è ampliata ma resta indietro rispetto al Search standard.

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