Attribuzione iOS 14.5

Definition

Attribuzione iOS 14.5: iOS 14.5 (rilasciato ad aprile 2021) ha introdotto l'App Tracking Transparency, richiedendo agli utenti Apple di dare il consenso esplicito al tracking pubblicitario. Ha tagliato il segnale di attribuzione di Meta del 30-50% e ha rimodellato la misurazione DTC.

# Attribuzione iOS 14.5 Il framework App Tracking Transparency (ATT) di Apple è arrivato con iOS 14.5 ad aprile 2021. Ha costretto ogni app (incluse Facebook e Instagram) a mostrare un prompt di opt-in per il tracking pubblicitario, e circa il 75% degli utenti iOS ha rifiutato. Per Meta in particolare, questo ha significato che il match deterministico basato su IDFA tra impression dell'ad e conversione si è rotto per la maggioranza del pubblico, e il ROAS riportato da Meta è degradato in modo misurabile. ## Perché è importante Prima di iOS 14.5, il pixel di Meta poteva ricondurre quasi ogni conversione iPhone a un'impression in modo deterministico. Dopo iOS 14.5, Meta ha costruito l'Aggregated Event Measurement (AEM) — un sistema di misurazione probabilistico e privacy-preserving con cap di 8 eventi per dominio e ritardi di 24-72 ore. Il risultato: il ROAS di piattaforma è diventato meno affidabile e il [blended ROAS](/glossary/blended-roas) / [MER](/glossary/mer) sono diventati la nuova stella polare degli operator. ## Come Admaxxer lo rende visibile La [dashboard Attribuzione](/features/capi-match-rate) di Admaxxer calcola sia il ROAS riportato dal pixel (per continuità con Meta Ads Manager) sia l'[MER blended](/glossary/mer) (per il numero onesto). La CAPI è configurata end-to-end così massimizzi il segnale che Meta riesce ancora a ricevere, e il monitoring del [CAPI match rate](/glossary/capi-match-rate) ti avvisa quando la quota di eventi associati scende. ## Esempio Un brand che spendeva 30.000 $/mese su Meta ha visto il ROAS Meta riportato scendere da 4,2x a 2,9x la settimana in cui l'adozione di iOS 14.5 ha superato il 50%, anche se il fatturato reale non era calato. Il gap era pura perdita di segnale — le campagne funzionavano ancora; Meta semplicemente non riusciva a vederlo.

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Frequently Asked Questions

iOS 14.5 impatta su Google Ads?

Meno di Meta. Google usa molto i cookie first-party e gli account Google loggati, e la maggior parte dell'inventory Google Ads è su proprietà (Search, YouTube) dove gli utenti sono loggati. L'ATT colpisce Meta e Snap più duramente.

La CAPI può recuperare il segnale pre-iOS 14.5?

No — chiude parte del gap (di solito il 40-60%) inviando eventi server-side che il pixel browser ha perso. Non può recuperare utenti che non hanno mai dato il consenso al tracking nell'app.

iOS 18 o versioni successive peggioreranno la situazione?

Apple continua a stringere le impostazioni di privacy di default. Pianifica per un mondo in cui misurazione probabilistica e a livello di coorte è la norma, non il tracking deterministico a livello utente.

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