Finestra di Attribuzione

Definition

Finestra di Attribuzione: Una finestra di attribuzione è il periodo di tempo durante il quale una conversione viene creditata a un click o a una view precedente su un ad. Meta di default usa 7 giorni-click + 1 giorno-view; Google di default usa 30 giorni-click data-driven.

# Finestra di Attribuzione Una finestra di attribuzione definisce per quanto tempo, dopo un'interazione con un ad, una conversione viene ancora creditata a quell'ad. Una finestra di 7 giorni-click significa che una vendita entro 7 giorni dal click viene attribuita; una finestra di 1 giorno-view significa che una vendita entro 24 ore dalla visualizzazione dell'ad (senza click) viene anch'essa attribuita. Piattaforme diverse usano di default finestre diverse, ed è uno dei motivi per cui i numeri di ROAS riportati non concordano. ## Perché è importante Le finestre cambiano i numeri di attribuzione in modo drastico. Spostare Meta da 7 giorni-click + 1 giorno-view a 1 giorno-click (il default iOS 14.5 per utenti senza consenso) può tagliare le conversioni riportate del 20-40% senza alcun cambiamento reale di performance. Quando confronti Meta vs Google ROAS, o questo mese vs mese scorso, le finestre devono corrispondere o il confronto è insignificante. ## Come Admaxxer lo rende visibile Admaxxer normalizza le finestre di attribuzione nella dashboard: vedi le conversioni riportate da Meta a 7g-click + 1g-view (nativo), le conversioni ground-truth dallo store e un numero blended riconciliato. Il monitor [pixel CVD gap](/glossary/pixel-cvd-gap) usa gli ordini dello store come base di verità per rilevare quando le finestre di attribuzione stanno mascherando cambiamenti di performance reali. ## Esempio Una campagna Meta ha riportato 400 conversioni su 7g-click + 1g-view. La stessa campagna su 1g-click ne riporta 240 — stessa campagna, stesso giorno, solo finestra più corta. Nessun numero è sbagliato; misurano cose diverse. La disciplina è scegliere una finestra e confrontare like-for-like.

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Frequently Asked Questions

Qual è la finestra di attribuzione di default di Meta?

7 giorni-click + 1 giorno-view per Aggregated Event Measurement (iOS) e 7 giorni-click + 1 giorno-view per utenti con consenso. 1 giorno-click è il default iOS senza consenso.

Qual è la finestra di attribuzione di default di Google?

30 giorni-click con attribuzione data-driven per la maggior parte delle conversion action. Finestre più corte sono disponibili ma riducono il volume di dati da cui l'algoritmo impara.

Una finestra più lunga gonfia il ROAS?

Sì — qualsiasi conversione dentro la finestra viene creditata indipendentemente dagli altri touch. Finestre più lunghe mostrano quasi sempre ROAS più alti; il confronto onesto è contro l'MER blended nello stesso periodo.

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