Blended ROAS

Definition

Blended ROAS: Il Blended ROAS è il fatturato totale su tutti i canali diviso per la spesa pubblicitaria totale. Risponde a quanto fatturato genera ogni euro di paid media quando nel mix ci sono anche traffico organico, diretto ed email.

# Blended ROAS Il Blended ROAS è il fatturato totale su tutti i canali diviso per la spesa pubblicitaria totale. A differenza del ROAS riportato dalle piattaforme (che conta solo le conversioni che ogni piattaforma riesce a rivendicare tramite il proprio pixel), il blended ROAS viene calcolato rispetto all'intera linea di fatturato — così cattura insieme ricavi da organico, diretto, email e paid contro la sola spesa a pagamento. ## Perché è importante Il ROAS di piattaforma è gonfiato da dopo iOS 14.5. Meta e Google contano entrambi conversioni view-through e cross-session all'interno dei propri walled garden, quindi sommare ROAS Meta + ROAS Google conta due volte lo stesso acquirente. Il Blended ROAS è la versione onesta: un solo numero di fatturato, un solo numero di spesa, un solo rapporto. ## Come Admaxxer lo rende visibile Admaxxer calcola il blended ROAS nella [dashboard Attribuzione](/features/capi-match-rate) usando il fatturato riportato dal pixel del tuo store come numeratore e la somma delle spese Meta + Google (recuperate ogni ora dalle API) come denominatore. Vedi il blended ROAS, l'[MER](/glossary/mer) riportato dalla piattaforma e il delta tra i due sulla stessa card, così quando il ROAS dichiarato da Meta supera il blended capisci subito che il pixel sta sovra-rivendicando. ## Esempio Se il tuo store ha fatturato 120.000 $ questo mese e hai speso 20.000 $ su Meta + 10.000 $ su Google, il tuo blended ROAS è 4,0x. Se Meta riporta un ROAS di 5,2x per lo stesso periodo, è evidente che Meta sta sovra-attribuendo di circa il 30%.

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Frequently Asked Questions

In che cosa il blended ROAS è diverso dall'MER?

Sono la stessa metrica. L'MER (Marketing Efficiency Ratio) è il termine usato dagli operator ecommerce; il blended ROAS è il termine usato nel paid media. Entrambi = fatturato totale / spesa pubblicitaria totale.

Perché il ROAS di piattaforma è più alto del mio blended ROAS?

Le piattaforme contano conversioni view-through, match cross-device e finestre sovrapposte. Il blended ROAS usa un solo numero di fatturato contro un solo numero di spesa, quindi non può contare due volte.

Qual è un buon blended ROAS per una DTC?

Dipende dal margine. Un blended ROAS di 3,0x su un prodotto con margine lordo del 60% si ripaga più velocemente di un 4,0x con margine del 40%. Va valutato rispetto al payback period, non a una soglia fissa.

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