Attribuzione First-Click

Definition

Attribuzione First-Click: L'attribuzione first-click assegna il 100% del credito di una conversione al primo touchpoint di marketing che un utente ha avuto con il tuo brand. È l'opposto del last-click e si usa per misurare quali canali stanno portando domanda di nuovi clienti.

# Attribuzione First-Click L'attribuzione first-click dà tutto il credito di una conversione al primo touchpoint di marketing — l'ad, l'email, la ricerca organica o il referral che ha iniziato il journey. Tratta il momento della scoperta come il più importante ed è l'immagine speculare dell'attribuzione last-click. ## Perché è importante L'attribuzione last-click dà troppo credito a retargeting e ricerca branded, perché sono i canali più vicini al bottone di checkout. Il first-click dà troppo credito al prospecting top-of-funnel, perché è il canale che ha guadagnato la scoperta. Nessuna delle due è giusta da sola, ma il first-click è la lente migliore quando stai cercando di capire quali canali portano nuovi clienti netti. ## Come Admaxxer lo rende visibile Admaxxer supporta attribuzione first-click, last-click e [lineare](/glossary/linear-attribution) affiancate nella dashboard Attribuzione. La creative grid mostra il ROAS first-click di ogni ad accanto al suo ROAS last-click, così vedi quali creatività sono motori di nuovi clienti netti (ROAS first-click alto) e quali chiudono le vendite (ROAS last-click alto). ## Esempio Un ad di prospecting Meta porta 500 sessioni di primo touch. 80 di quegli utenti alla fine convertono, ma metà di loro converte dopo aver cliccato un ad di ricerca branded Google due giorni dopo. In last-click, Google prende tutto il credito per quei 40 ordini. In first-click, Meta prende tutto il credito — più vicino alla verità su dove la domanda è nata davvero.

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Frequently Asked Questions

È più accurato il first-click o il last-click?

Nessuno dei due. Entrambi sono split 100/0 che ignorano il mezzo del funnel. Usali insieme per triangolare: first-click per la scoperta, last-click per la chiusura, MER blended per la verità.

Quando dovrei usare il first-click?

Quando ottimizzi prospecting top-of-funnel (acquisizione di nuovi clienti), valuti canali di brand building o diagnostichi da dove nasce davvero la domanda.

Il first-click funziona con iOS 14.5?

Sì — il first-click dipende dalla prima sessione tracciata, non dalla finestra di attribuzione di Meta. Il rischio principale è che la prima sessione stessa non sia stata tracciata (ad blocker, navigazione privata).

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