Performance Max

Definition

Performance Max: Performance Max (PMax) ist der zielbasierte Kampagnentyp von Google Ads, der über das gesamte Google-Inventar ausgeliefert wird — Search, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps — mit KI-gesteuertem Bidding und automatischer Creative-Zusammensetzung.

# Performance Max Performance Max ist der konsolidierte Kampagnentyp von Google, Ende 2021 veröffentlicht und 2022 breit ausgerollt. Statt separate Search-, Shopping-, Display- und YouTube-Kampagnen zu fahren, wird eine einzelne PMax-Kampagne über das gesamte Google-Inventar ausgeliefert — mit Machine-Learning-gesteuertem Bidding, Audience-Signalen und Creative-Assembly. Werbetreibende liefern Assets (Headlines, Beschreibungen, Bilder, Videos) und Ziele; Google übernimmt Platzierung und Gebote. ## Warum die Kennzahl zählt PMax ist heute der empfohlene Standard-Kampagnentyp von Google Ads für DTC-Retailer, und Google migriert Smart Shopping und Local Campaigns schrittweise hinein. Der Trade-off: PMax ist eine Blackbox. Werbetreibende sehen keine Keyword-Performance, können einzelne Platzierungen schwer ausschließen und können nicht prüfen, welche Audience-Signale Conversions treiben. Es funktioniert gut, wenn es starke Conversion-Signale und einen sauber strukturierten Produkt-Feed erhält. ## Wie Admaxxer die Kennzahl darstellt Admaxxer ruft PMax-Kampagnenmetriken (Spend, Conversions, Umsatz, ROAS) über die Google Ads API ab und zeigt Asset-Group-Performance an, soweit die API sie offenlegt. Das Attribution-Dashboard koppelt PMax-ROAS mit dem Blended [MER](/glossary/mer), damit Sie erkennen, wann PMax die Brand-Suche kannibalisiert, anstatt inkrementellen Umsatz zu erzeugen. ## Beispiel Eine DTC-Marke migrierte ihre Shopping-Kampagnen zu PMax und sah den gemeldeten ROAS von 4,8x auf 6,2x steigen — der Blended MER blieb jedoch flach. Ein [Geo-Lift-Test](/glossary/incrementality) zeigte, dass PMax Conversions absorbierte, die zuvor über die organische Brand-Suche kamen — und den ROAS aufblähte, ohne den Gesamtumsatz zu steigern.

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Frequently Asked Questions

Soll ich Performance Max einsetzen?

Für die meisten DTC-Retailer ja — es ist Googles Default und übertrifft in der Regel das abgelöste Smart Shopping. Achten Sie auf Brand-Search-Kannibalisierung und prüfen Sie inkrementellen Umsatz mit Holdouts.

Kann ich Keyword-Daten in PMax sehen?

Nur teilweise. Google zeigt Search-Term-Insights auf Kampagnenebene, aber nicht in der Keyword-Match-Type-Granularität von Standard-Search-Kampagnen. Negative Keywords müssen über kontoweite Listen hinzugefügt werden.

Wie schließe ich Markenkeywords aus PMax aus?

Beantragen Sie Brand-Exclusion-Listen in der Google-Ads-UI oder reichen Sie eine kontoweite Negative-Keyword-Liste über Ihren Rep ein. Die Self-Service-UI für Brand-Ausschlüsse wurde ausgebaut, hinkt Standard-Search aber noch hinterher.

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