First-Click-Attribution

Definition

First-Click-Attribution: First-Click-Attribution schreibt 100 % der Credits einer Conversion dem ersten Marketing-Touchpoint zu, den ein Nutzer mit Ihrer Marke hatte. Sie ist das Gegenstück zu Last-Click und dient dazu, zu messen, welche Kanäle Nachfrage von Neukunden erzeugen.

# First-Click-Attribution First-Click-Attribution schreibt den vollständigen Credit einer Conversion dem ersten Marketing-Touchpoint zu — dem Ad, der E-Mail, der organischen Suche oder dem Referral, mit dem die Journey begann. Sie behandelt den Entdeckungsmoment als den wichtigsten und ist das Spiegelbild der Last-Click-Attribution. ## Warum die Kennzahl zählt Last-Click-Attribution überbewertet Retargeting und Brand-Suche, weil das die Kanäle sind, die dem Kauf-Button am nächsten sind. First-Click überbewertet Top-of-Funnel-Prospecting, weil dieser Kanal die Entdeckung erarbeitet hat. Keine der beiden Sichtweisen ist allein richtig, aber First-Click ist die bessere Linse, wenn Sie herausfinden möchten, welche Kanäle netto neue Kunden bringen. ## Wie Admaxxer die Kennzahl darstellt Admaxxer unterstützt First-Click, Last-Click und [lineare Attribution](/glossary/linear-attribution) nebeneinander im Attribution-Dashboard. Das Creative-Grid zeigt für jedes Ad den First-Click-ROAS neben dem Last-Click-ROAS, sodass Sie erkennen, welche Creatives Netto-Neukunden-Motoren sind (hoher First-Click-ROAS) und welche Sales abschließen (hoher Last-Click-ROAS). ## Beispiel Ein Meta-Prospecting-Ad erzeugt 500 First-Touch-Sitzungen. 80 dieser Nutzer konvertieren schließlich, aber die Hälfte davon klickt zwei Tage später auf ein Google-Brand-Search-Ad. Unter Last-Click bekommt Google den vollen Credit für diese 40 Bestellungen. Unter First-Click bekommt Meta den vollen Credit — näher an der Wahrheit, woher die Nachfrage stammt.

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Frequently Asked Questions

Ist First-Click oder Last-Click genauer?

Keines von beiden. Beide sind 100/0-Aufteilungen, die die Mitte des Funnels ignorieren. Nutzen Sie sie gemeinsam zur Triangulation: First-Click für Discovery, Last-Click für den Abschluss, Blended MER als Wahrheit.

Wann sollte ich First-Click nutzen?

Bei der Optimierung von Top-of-Funnel-Prospecting (Neukundenakquise), der Bewertung von Brand-Building-Kanälen oder bei der Diagnose, woher Nachfrage tatsächlich stammt.

Funktioniert First-Click mit iOS 14.5?

Ja — First-Click hängt von der ersten getrackten Sitzung ab, nicht von Metas Attributionsfenster. Das Hauptrisiko ist, dass die erste Sitzung selbst nicht getrackt wurde (Adblocker, Private Browsing).

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