Lineare Attribution

Definition

Lineare Attribution: Lineare Attribution verteilt den Credit einer Conversion gleichmäßig auf jeden Marketing-Touchpoint in der Journey des Nutzers. Ein Kauf mit 4 Touchpoints gibt jedem Touch 25 % Credit.

# Lineare Attribution Lineare Attribution verteilt gleichen Credit auf jeden getrackten Touchpoint im Pfad eines Nutzers bis zum Kauf. Ein Käufer, der ein Meta-Ad gesehen, auf ein Google-Suchergebnis geklickt, eine E-Mail geöffnet und schließlich über ein Retargeting-Ad gekauft hat, würde jedem Kanal 25 % des Umsatzes dieses Sales zurechnen. ## Warum die Kennzahl zählt Lineare Attribution ist der Kompromiss zwischen First-Click (Credit nur für Discovery) und Last-Click (Credit nur für den Abschluss). Sie berücksichtigt, dass die meisten DTC-Käufe 3–7 Touchpoints über mehrere Tage umfassen und kein einzelner Touchpoint 100 % des Credits verdient. Es ist außerdem das am einfachsten zu erklärende Multi-Touch-Modell für Stakeholder, die schlicht wissen wollen: „Welche Kanäle zählen?" ## Wie Admaxxer die Kennzahl darstellt Admaxxer berechnet die lineare Attribution als eine von drei parallelen Sichten im Attribution-Dashboard (neben [First-Click](/glossary/first-click-attribution) und Last-Click). Jede Kampagnenkarte zeigt alle drei Zahlen, damit Sie Kanäle erkennen, die unter Last-Click klein, unter Linear aber groß wirken — das sind meist jene, die Nachfrage anschieben, ohne Credit zu bekommen. ## Wie die Methode im Vergleich abschneidet Linear ist freundlicher gegenüber Upper-Funnel-Kanälen als Last-Click, aber weniger großzügig zur Discovery als First-Click. Für die meisten DTC-Marken liegt der lineare ROAS zwischen beiden Werten. Kombinieren Sie ihn mit [MER](/glossary/mer) als Ehrlichkeitscheck. ## Beispiel Eine Conversion berührte Meta (Discovery), Google Brand Search (Abschluss), E-Mail (Retention-Impuls) und Direct (finale Sitzung). Unter Linear erhält jeder 25 % der Bestellung von 120 $ — je 30 $ Umsatz — statt dass Google unter Last-Click die vollen 120 $ bekommt.

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Frequently Asked Questions

Wie unterscheidet sich lineare Attribution von datengetriebener Attribution?

Linear ist eine feste Regel: Jeder Touchpoint bekommt dasselbe Gewicht. Datengetriebene Attribution nutzt Machine Learning, um pro Journey unterschiedliche Gewichte auf Basis historischer Conversion-Wahrscheinlichkeit zu vergeben.

Funktioniert lineare Attribution bei langen Sales-Zyklen?

Ja, aber sie verliert an Aussagekraft, wenn Journeys mehr als 10 Touchpoints umfassen. Ab diesem Punkt sind Time-Decay- oder positionsbasierte Modelle meist informativer.

Kann ich lineare Attribution in Google Analytics wählen?

In Universal Analytics war sie verfügbar, in GA4 wurde sie 2023 entfernt. GA4 nutzt standardmäßig datengetriebene Attribution. Admaxxer weist Linear explizit aus.

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