Ad Frequency

Definition

Ad Frequency: Ad Frequency ist die durchschnittliche Anzahl, wie oft ein einzelner Nutzer Ihrer Zielgruppe in einem gegebenen Zeitfenster ein Ad gesehen hat. Sie ist das primäre Signal für Creative Fatigue.

# Ad Frequency Ad Frequency ist Impressions geteilt durch Reach — die durchschnittliche Anzahl, wie oft jeder eindeutige Nutzer der Zielgruppe ein Ad gesehen hat. Eine 7-Tage-Frequency von 1,8 bedeutet, dass der durchschnittliche Nutzer das Ad in dieser Woche rund zweimal gesehen hat. Frequency ist das zuverlässigste Frühwarnsignal für Creative Fatigue: CTR fällt, CPM steigt und die [CAPI Match Rate](/glossary/capi-match-rate) hört auf, sich zu verbessern, sobald die Frequency über gesunde Schwellen klettert. ## Warum die Kennzahl zählt DTC-Prospecting-Kampagnen bleiben typischerweise unter einer 7-Tage-Frequency von 2,5–3,0 gesund. Darüber fallen Click-Through-Rates, Landing-Page-Conversion-Rates sinken und der CPA steigt — oft um 30–60 % in den folgenden zwei Wochen. Operatoren, die Frequency überwachen, rotieren Creative, bevor die Performance kippt; wer das nicht tut, sieht meist CPA-Drift und gibt dem Algorithmus die Schuld. ## Wie Admaxxer die Kennzahl darstellt Admaxxer zeigt 7-Tage- und 30-Tage-Frequency auf Ad-Ebene im Attribution-Dashboard und markiert Ads, die Frequency-Schwellen im Creative-Grid überschreiten. Der [Claude-Agent](/features/claude-agent) kann in einer Nachricht die Top-10-Ads nach Frequency listen — nützlich als wöchentlicher „Welche Creatives müssen refreshed werden?"-Durchlauf. ## Beispiel Ein Meta-Prospecting-Ad gab letzte Woche 8.000 $ mit einer 7-Tage-Frequency von 3,4 aus. CTR fiel von 1,8 % auf 1,1 %, CPM stieg von 22 $ auf 31 $, CPA stieg von 38 $ auf 54 $. Das Pausieren des Ads und der Ersatz durch eine frische Variante zog den CPA des Ad Sets innerhalb von 5 Tagen wieder unter 40 $.

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Frequently Asked Questions

Was ist eine gesunde Meta Ad Frequency?

Für Prospecting: 7-Tage-Frequency unter 2,5. Für Retargeting: unter 5. Darüber sind CTR-Rückgang und CPA-Drift innerhalb von 1–2 Wochen zu erwarten.

Bedeutet hohe Frequency immer Fatigue?

Nicht bei Retention-Audiences. E-Mail-Abonnenten und Bestandskunden tolerieren höhere Frequency, weil die Botschaft eine bestehende Beziehung verstärkt. Kaltes Prospecting nicht.

Wie senke ich die Frequency?

Zielgruppe verbreitern, mehr Creative-Varianten ins Ad Set, Budget senken oder die ältesten Ads pausieren. Der einfachste Fix ist meist der Launch eines frischen Creatives.

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