Blended ROAS

Definition

Blended ROAS: Blended ROAS ist der Gesamtumsatz über alle Kanäle geteilt durch die gesamten bezahlten Werbeausgaben. Die Kennzahl beantwortet, wie viel Umsatz jeder Euro Paid Media erzeugt, wenn Organic, Direct und E-Mail ebenfalls im Mix sind.

# Blended ROAS Blended ROAS ist der Gesamtumsatz über alle Kanäle geteilt durch die gesamten bezahlten Werbeausgaben. Anders als der plattformseitig gemeldete ROAS (der nur Conversions zählt, die eine Plattform über ihren Pixel beanspruchen kann) wird der Blended ROAS gegen Ihre komplette Umsatzlinie gerechnet — er erfasst also Organic-, Direct-, E-Mail- und Paid-Umsatz gemeinsam gegen ausschließlich die bezahlten Werbeausgaben. ## Warum die Kennzahl zählt Der Plattform-ROAS ist seit iOS 14.5 aufgebläht. Sowohl Meta als auch Google zählen View-Through- und Cross-Session-Conversions innerhalb ihrer eigenen Walled Gardens, sodass die Addition von Meta ROAS + Google ROAS denselben Käufer doppelt zählt. Der Blended ROAS ist die ehrliche Version: eine Umsatzzahl, eine Ausgabenzahl, ein Verhältnis. ## Wie Admaxxer die Kennzahl darstellt Admaxxer berechnet den Blended ROAS im [Attribution-Dashboard](/features/capi-match-rate) aus dem Pixel-gemeldeten Umsatz Ihres Shops als Zähler und der Summe aus Meta- + Google-Ausgaben (stündlich über die APIs abgerufen) als Nenner. Sie sehen Blended ROAS, den plattformseitig gemeldeten [MER](/glossary/mer) und die Differenz zwischen beiden auf derselben Karte — wenn der von Meta ausgewiesene ROAS über den Blended-Wert steigt, wissen Sie, dass der Pixel zu viel beansprucht. ## Beispiel Wenn Ihr Shop in diesem Monat 120.000 $ Umsatz gemacht hat und Sie 20.000 $ auf Meta + 10.000 $ auf Google ausgegeben haben, beträgt Ihr Blended ROAS 4,0x. Wenn der von Meta gemeldete ROAS für denselben Zeitraum 5,2x beträgt, erkennen Sie, dass Meta um rund 30 % überattribuiert.

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Frequently Asked Questions

Wie unterscheidet sich Blended ROAS vom MER?

Es ist dieselbe Kennzahl. MER (Marketing Efficiency Ratio) ist der Begriff aus der E-Commerce-Operations-Welt; Blended ROAS ist der Paid-Media-Begriff. Beide = Gesamtumsatz / gesamte bezahlte Werbeausgaben.

Warum ist mein Plattform-ROAS höher als mein Blended ROAS?

Plattformen zählen View-Through-Conversions, Cross-Device-Matches und überlappende Zeitfenster. Der Blended ROAS verwendet eine Umsatzzahl gegen eine Ausgabenzahl und kann deshalb nicht doppelt zählen.

Was ist ein guter Blended ROAS für DTC?

Das hängt von der Marge ab. Ein Blended ROAS von 3,0x bei 60 % Bruttomarge amortisiert sich schneller als ein 4,0x bei 40 % Marge. Messen Sie den Wert gegen die Payback-Period, nicht gegen einen festen Schwellenwert.

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