Attributionsfenster

Definition

Attributionsfenster: Ein Attributionsfenster ist der Zeitraum, in dem eine Conversion noch einem vorherigen Ad-Klick oder View zugerechnet wird. Meta verwendet standardmäßig 7-Tage-Klick + 1-Tag-View; Google verwendet standardmäßig ein 30-Tage-Klick-Fenster mit datengetriebener Attribution.

# Attributionsfenster Ein Attributionsfenster definiert, wie lange nach einer Ad-Interaktion eine Conversion noch diesem Ad zugerechnet wird. Ein 7-Tage-Klick-Fenster bedeutet, dass ein Verkauf innerhalb von 7 Tagen nach dem Klick attribuiert wird; ein 1-Tag-View-Fenster bedeutet, dass auch ein Verkauf innerhalb von 24 Stunden nach dem Sehen des Ads (ohne Klick) attribuiert wird. Unterschiedliche Plattformen arbeiten mit unterschiedlichen Standardfenstern — einer der Gründe, warum ihre ROAS-Zahlen auseinanderlaufen. ## Warum die Kennzahl zählt Fenster verändern Attributionszahlen drastisch. Meta von 7-Tage-Klick + 1-Tag-View auf 1-Tag-Klick umzustellen (der iOS-14.5-Default für nicht zustimmende Nutzer) kann die gemeldeten Conversions um 20–40 % senken, ohne dass sich die Performance real ändert. Wenn Sie Meta- mit Google-ROAS oder diesen Monat mit dem letzten vergleichen, müssen die Fenster übereinstimmen — sonst ist der Vergleich sinnlos. ## Wie Admaxxer die Kennzahl darstellt Admaxxer normalisiert Attributionsfenster im Dashboard: Sie sehen die von Meta gemeldeten Conversions bei 7d-Klick + 1d-View (nativ), die Shop-Ground-Truth-Conversions und eine abgeglichene Blended-Zahl. Der [Pixel-CVD](/glossary/pixel-cvd-gap)-Monitor nutzt Shop-Bestellungen als Ground Truth, um zu erkennen, wann Attributionsfenster echte Performance-Veränderungen verschleiern. ## Beispiel Eine Meta-Kampagne meldete 400 Conversions bei 7d-Klick + 1d-View. Dieselbe Kampagne meldet bei 1d-Klick 240 Conversions — dieselbe Kampagne, derselbe Tag, nur ein kürzeres Fenster. Keine Zahl ist falsch; sie messen Unterschiedliches. Die Disziplin besteht darin, ein Fenster zu wählen und gleiche mit gleichem zu vergleichen.

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Frequently Asked Questions

Was ist Metas Standard-Attributionsfenster?

7-Tage-Klick + 1-Tag-View für Aggregated Event Measurement (iOS) und 7-Tage-Klick + 1-Tag-View für zustimmende Nutzer. 1-Tag-Klick ist der iOS-Default bei fehlender Einwilligung.

Was ist Googles Standard-Attributionsfenster?

30-Tage-Klick mit datengetriebener Attribution für die meisten Conversion-Aktionen. Kürzere Fenster sind verfügbar, reduzieren aber die Datenmenge, aus der der Algorithmus lernen kann.

Bläht ein längeres Fenster den ROAS auf?

Ja — jede Conversion innerhalb des Fensters zählt, unabhängig von anderen Touchpoints. Längere Fenster zeigen fast immer einen höheren ROAS; der ehrliche Vergleich ist der Blended MER über denselben Zeitraum.

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