Performance Max

Definition

Performance Max: Performance Max (PMax) is het doelgerichte campagnetype van Google Ads dat adverteert over alle Google-inventory — Search, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps — met AI-gedreven bieden en creative-assemblage.

# Performance Max Performance Max is het geconsolideerde campagnetype van Google, uitgebracht eind 2021 en breed uitgerold in 2022. In plaats van aparte Search-, Shopping-, Display- en YouTube-campagnes te draaien, adverteert één PMax-campagne over alle Google-inventory met machine-learning-gedreven bieden, doelgroepsignalen en creative-assemblage. Adverteerders voeden assets (koppen, beschrijvingen, afbeeldingen, video's) en doelen in; Google regelt plaatsing en bieden. ## Waarom het belangrijk is PMax is nu de standaard aanbevolen Google Ads-campagne voor DTC-retailers, en Google migreert Smart Shopping en Local-campagnes er langzaam naartoe. De afruil: PMax is een black box. Adverteerders kunnen geen zoekwoord-niveau-prestaties zien, kunnen specifieke plaatsingen niet makkelijk uitsluiten en kunnen niet inspecteren welke doelgroepsignalen conversies drijven. Het werkt goed als het een sterk conversiesignaal en een goed gestructureerde productfeed krijgt. ## Hoe Admaxxer het toont Admaxxer haalt PMax-campagnemetrics (uitgaven, conversies, omzet, ROAS) op via de Google Ads API en toont asset-groep-niveau-prestaties waar de API ze blootlegt. Het attributiedashboard combineert PMax-ROAS met blended [MER](/glossary/mer) zodat je ziet wanneer PMax kannibaliseert op branded search in plaats van incrementele omzet drijft. ## Voorbeeld Een DTC-merk migreerde zijn Shopping-campagnes naar PMax en zag de gerapporteerde ROAS springen van 4,8x naar 6,2x — maar de blended MER bleef vlak. Een [geo-lift-test](/glossary/incrementality) onthulde dat PMax conversies absorbeerde die eerder via organische branded search kwamen, wat de ROAS opblies zonder de totale omzet te laten groeien.

Related Terms

Frequently Asked Questions

Moet ik Performance Max gebruiken?

Voor de meeste DTC-retailers wel — het is de standaard van Google en presteert meestal beter dan de Smart Shopping die het verving. Let op branded-search-kannibalisatie en test incrementele omzet met holdouts.

Kan ik zoekwoorddata zien in PMax?

Slechts deels. Google toont Search Terms Insights op campagneniveau maar niet op de zoekwoord-match-type-granulariteit van standaard Search-campagnes. Negatieve zoekwoorden moeten via account-niveau-lijsten worden toegevoegd.

Hoe sluit ik merkzoekwoorden uit van PMax?

Vraag merk-uitsluitingslijsten aan in de Google Ads-UI, of dien via je rep een account-niveau-lijst met negatieve zoekwoorden in. De self-serve-UI voor merkuitsluitingen is uitgebreid maar loopt nog achter op standaard Search.

Try Admaxxer Free