Performance Max

Definition

Performance Max: Performance Max (PMax) is het doelgerichte campagnetype van Google Ads dat adverteert over alle Google-inventory — Search, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps — met AI-gedreven bieden en creative-assemblage.

# Performance Max Performance Max is het geconsolideerde campagnetype van Google, uitgebracht eind 2021 en breed uitgerold in 2022. In plaats van aparte Search-, Shopping-, Display- en YouTube-campagnes te draaien, adverteert één PMax-campagne over alle Google-inventory met machine-learning-gedreven bieden, doelgroepsignalen en creative-assemblage. Adverteerders voeden assets (koppen, beschrijvingen, afbeeldingen, video's) en doelen in; Google regelt plaatsing en bieden. ## Waarom het belangrijk is PMax is nu de standaard aanbevolen Google Ads-campagne voor DTC-retailers, en Google migreert Smart Shopping en Local-campagnes er langzaam naartoe. De afruil: PMax is een black box. Adverteerders kunnen geen zoekwoord-niveau-prestaties zien, kunnen specifieke plaatsingen niet makkelijk uitsluiten en kunnen niet inspecteren welke doelgroepsignalen conversies drijven. Het werkt goed als het een sterk conversiesignaal en een goed gestructureerde productfeed krijgt. ## Hoe Admaxxer het toont Admaxxer haalt PMax-campagnemetrics (uitgaven, conversies, omzet, ROAS) op via de Google Ads API en toont asset-groep-niveau-prestaties waar de API ze blootlegt. Het attributiedashboard combineert PMax-ROAS met blended [MER](/glossary/mer) zodat je ziet wanneer PMax kannibaliseert op branded search in plaats van incrementele omzet drijft. ## Voorbeeld Een DTC-merk migreerde zijn Shopping-campagnes naar PMax en zag de gerapporteerde ROAS springen van 4,8x naar 6,2x — maar de blended MER bleef vlak. Een [geo-lift-test](/glossary/incrementality) onthulde dat PMax conversies absorbeerde die eerder via organische branded search kwamen, wat de ROAS opblies zonder de totale omzet te laten groeien.

Most related

Continue exploring the DTC ad-analytics vocabulary — every term in this glossary cross-links to the next.

Frequently Asked Questions

Moet ik Performance Max gebruiken?

Voor de meeste DTC-retailers wel — het is de standaard van Google en presteert meestal beter dan de Smart Shopping die het verving. Let op branded-search-kannibalisatie en test incrementele omzet met holdouts.

Kan ik zoekwoorddata zien in PMax?

Slechts deels. Google toont Search Terms Insights op campagneniveau maar niet op de zoekwoord-match-type-granulariteit van standaard Search-campagnes. Negatieve zoekwoorden moeten via account-niveau-lijsten worden toegevoegd.

Hoe sluit ik merkzoekwoorden uit van PMax?

Vraag merk-uitsluitingslijsten aan in de Google Ads-UI, of dien via je rep een account-niveau-lijst met negatieve zoekwoorden in. De self-serve-UI voor merkuitsluitingen is uitgebreid maar loopt nog achter op standaard Search.

Try Admaxxer Free