Lineaire attributie

Definition

Lineaire attributie: Lineaire attributie verdeelt de credit voor een conversie gelijkmatig over elk marketing-touchpoint in de reis van de gebruiker. Een aankoop met 4 touchpoints geeft elk touchpoint 25% credit.

# Lineaire attributie Lineaire attributie verdeelt gelijke credit over elk getraceerd touchpoint in het pad van een gebruiker naar aankoop. Een koper die een Meta-advertentie zag, op een Google-zoekresultaat klikte, een e-mail opende en uiteindelijk kocht via een retargeting-advertentie, geeft elk kanaal 25% van de omzet van die verkoop. ## Waarom het belangrijk is Lineaire attributie is het compromis tussen first-click (crediteert alleen ontdekking) en last-click (crediteert alleen afsluiten). Het erkent dat de meeste DTC-aankopen 3-7 touchpoints over meerdere dagen omvatten en dat geen enkel touchpoint 100% van de credit verdient. Het is ook het eenvoudigste multi-touch-model om uit te leggen aan een stakeholder die gewoon wil weten "welke kanalen ertoe doen". ## Hoe Admaxxer het toont Admaxxer berekent lineaire attributie als een van drie naast elkaar liggende weergaven in het attributiedashboard (naast [first-click](/glossary/first-click-attribution) en last-click). Elke campagnekaart toont alle drie de cijfers, zodat je kanalen ziet die onder last-click klein lijken maar onder lineair groot worden — dat zijn meestal degenen die vraag zaaien zonder credit te krijgen. ## Hoe het zich verhoudt Lineair is vriendelijker voor upper-funnel-kanalen dan last-click, maar minder gul voor ontdekking dan first-click. Voor de meeste DTC-merken landt de lineaire ROAS tussen de twee in. Combineer het met [MER](/glossary/mer) als eerlijkheidscheck. ## Voorbeeld Een conversie raakte Meta (ontdekking), Google branded search (afsluiten), e-mail (retentie-nudge) en direct (laatste sessie). Onder lineair krijgt elk 25% van de order van 120 $ — 30 $ aan omzet per stuk — in plaats van dat Google onder last-click de volledige 120 $ krijgt.

Related Terms

Frequently Asked Questions

Hoe verschilt lineaire attributie van data-driven attributie?

Lineair is een vaste regel: elk touchpoint krijgt hetzelfde gewicht. Data-driven gebruikt machine learning om op basis van historische conversiekans per reis verschillende gewichten toe te kennen.

Werkt lineaire attributie bij lange salescycli?

Ja, maar het wordt minder betekenisvol naarmate reizen de 10+ touchpoints overschrijden. Op dat punt zijn time-decay- of positiegebaseerde modellen meestal informatiever.

Kan ik lineair kiezen in Google Analytics?

Het was beschikbaar in Universal Analytics, maar is in 2023 uit GA4 verwijderd. GA4 staat standaard op data-driven. Admaxxer biedt lineair expliciet aan.

Try Admaxxer Free