First-click-attributie

Definition

First-click-attributie: First-click-attributie kent 100% van de credit voor een conversie toe aan het eerste marketing-touchpoint dat een gebruiker met je merk had. Het is het tegenovergestelde van last-click en wordt gebruikt om te meten welke kanalen vraag van nieuwe klanten genereren.

# First-click-attributie First-click-attributie geeft de volledige credit voor een conversie aan het eerste marketing-touchpoint — de advertentie, e-mail, organische zoekopdracht of verwijzing die de reis startte. Het behandelt het ontdekkingsmoment als het belangrijkste en is het spiegelbeeld van last-click-attributie. ## Waarom het belangrijk is Last-click-attributie geeft te veel credit aan retargeting en branded search, omdat dat de kanalen zijn die het dichtst bij de checkoutknop staan. First-click geeft te veel credit aan top-of-funnel-prospectie, omdat dat het kanaal is dat de ontdekking verdiende. Geen van beide klopt op zichzelf, maar first-click is de betere lens als je probeert te vinden welke kanalen netto nieuwe klanten binnenbrengen. ## Hoe Admaxxer het toont Admaxxer ondersteunt first-click, last-click en [lineaire attributie](/glossary/linear-attribution) naast elkaar in het attributiedashboard. Het creatie-raster toont voor elke advertentie de first-click-ROAS naast de last-click-ROAS, zodat je ziet welke creatives motoren voor netto nieuwe klanten zijn (hoge first-click-ROAS) en welke sales afsluiten (hoge last-click-ROAS). ## Voorbeeld Een Meta-prospecting-advertentie drijft 500 first-touch-sessies. 80 van die gebruikers converteren uiteindelijk, maar de helft daarvan converteert twee dagen later na het klikken op een Google-branded-search-advertentie. Onder last-click krijgt Google de volledige credit voor die 40 orders. Onder first-click krijgt Meta de volledige credit — dichter bij de waarheid over waar de vraag ontstond.

Most related

Continue exploring the DTC ad-analytics vocabulary — every term in this glossary cross-links to the next.

Frequently Asked Questions

Is first-click of last-click nauwkeuriger?

Geen van beide. Het zijn allebei 100/0-verdelingen die het midden van de funnel negeren. Gebruik ze samen om te trianguleren: first-click voor ontdekking, last-click voor afsluiten, blended MER voor de waarheid.

Wanneer moet ik first-click gebruiken?

Bij het optimaliseren van top-of-funnel-prospectie (werving van nieuwe klanten), bij het beoordelen van merk-bouwende kanalen of bij het diagnosticeren van waar vraag daadwerkelijk ontstaat.

Werkt first-click met iOS 14.5?

Ja — first-click is afhankelijk van de eerste getraceerde sessie, niet van Meta's attributievenster. Het grootste risico is dat de eerste sessie zelf niet werd getraceerd (adblocker, incognitomodus).

Try Admaxxer Free