Payback-periode

Definition

Payback-periode: De payback-periode is het aantal dagen dat nodig is voordat de cumulatieve brutowinst van een klant gelijk is aan de kosten om die klant te werven. Kortere payback = snellere herinvestering van cash = snellere groei.

# Payback-periode De payback-periode is de break-even-dag voor een klantcohort: de dag waarop de cumulatieve brutowinst (omzet × brutomarge - variabele kosten) gelijk is aan de CPA die je betaalde om ze te werven. Een DTC-merk met een payback-periode van 60 dagen kan zijn winst twee keer zo snel herinvesteren in meer advertentie-uitgaven als een merk met 120 dagen payback. ## Waarom het belangrijk is De payback-periode is de cashflow-lens op acquisitie. Een campagne kan op papier een geweldige [cohort-LTV](/glossary/cohort-ltv) hebben, maar als de payback 200 dagen is, heeft het merk geen cash meer voordat het goede nieuws arriveert. DTC-operators gebruiken payback om te beslissen hoe agressief ze schalen en wanneer ze kanalen afsnijden die ROAS-positief lijken maar cash-negatief zijn. ## Hoe Admaxxer het toont Admaxxer berekent de payback-periode per cohort en per campagne door pixel-getraceerde cohortomzet, Meta- + Google-uitgaven en door de gebruiker geconfigureerde brutomarge te combineren. Het attributiedashboard toont voor elke campagne de geprojecteerde payback-dag naast [MER](/glossary/mer) en cohort-LTV, zodat je zowel de winstgevendheid als de snelheid van cash terugvordering ziet. ## Voorbeeld Een merk met 50% brutomarge, een CPA van 30 $ en een 30-daagse [AOV](/glossary/aov) van 45 $ genereert 22,50 $ brutowinst per klant op dag 0. Er is 7,50 $ meer brutowinst nodig (≈15 $ meer omzet) om terug te betalen. Als de herhaalaankoopratio van het cohort dat op dag 45 levert, is de payback 45 dagen.

Most related

Continue exploring the DTC ad-analytics vocabulary — every term in this glossary cross-links to the next.

Frequently Asked Questions

Wat is een goede payback-periode voor DTC?

Onder 60 dagen is sterk; 60-120 is gebruikelijk; boven 120 dagen vereist agressief kapitaal of zeer hoge retentie. Abonnementsmerken mikken doorgaans op onder 90.

Hoe verhoudt payback-periode zich tot LTV:CAC?

LTV:CAC is een verhouding (winstwaarde). Payback-periode is een tijdwaarde. Een LTV:CAC van 4:1 met 200 dagen payback is slechter voor de cashflow dan 2,5:1 met 45 dagen payback.

Hoe verkort ik mijn payback-periode?

Verhoog de AOV (bundels, upsells), verhoog de brutomarge (prijsstelling, COGS), verhoog de 30-daagse herhaalaankoopratio (post-purchase-flows), of verlaag de CPA — in die volgorde van hefboom.

Try Admaxxer Free