Payback-periode

Definition

Payback-periode: De payback-periode is het aantal dagen dat nodig is voordat de cumulatieve brutowinst van een klant gelijk is aan de kosten om die klant te werven. Kortere payback = snellere herinvestering van cash = snellere groei.

# Payback-periode De payback-periode is de break-even-dag voor een klantcohort: de dag waarop de cumulatieve brutowinst (omzet × brutomarge - variabele kosten) gelijk is aan de CPA die je betaalde om ze te werven. Een DTC-merk met een payback-periode van 60 dagen kan zijn winst twee keer zo snel herinvesteren in meer advertentie-uitgaven als een merk met 120 dagen payback. ## Waarom het belangrijk is De payback-periode is de cashflow-lens op acquisitie. Een campagne kan op papier een geweldige [cohort-LTV](/glossary/cohort-ltv) hebben, maar als de payback 200 dagen is, heeft het merk geen cash meer voordat het goede nieuws arriveert. DTC-operators gebruiken payback om te beslissen hoe agressief ze schalen en wanneer ze kanalen afsnijden die ROAS-positief lijken maar cash-negatief zijn. ## Hoe Admaxxer het toont Admaxxer berekent de payback-periode per cohort en per campagne door pixel-getraceerde cohortomzet, Meta- + Google-uitgaven en door de gebruiker geconfigureerde brutomarge te combineren. Het attributiedashboard toont voor elke campagne de geprojecteerde payback-dag naast [MER](/glossary/mer) en cohort-LTV, zodat je zowel de winstgevendheid als de snelheid van cash terugvordering ziet. ## Voorbeeld Een merk met 50% brutomarge, een CPA van 30 $ en een 30-daagse [AOV](/glossary/aov) van 45 $ genereert 22,50 $ brutowinst per klant op dag 0. Er is 7,50 $ meer brutowinst nodig (≈15 $ meer omzet) om terug te betalen. Als de herhaalaankoopratio van het cohort dat op dag 45 levert, is de payback 45 dagen.

Related Terms

Frequently Asked Questions

Wat is een goede payback-periode voor DTC?

Onder 60 dagen is sterk; 60-120 is gebruikelijk; boven 120 dagen vereist agressief kapitaal of zeer hoge retentie. Abonnementsmerken mikken doorgaans op onder 90.

Hoe verhoudt payback-periode zich tot LTV:CAC?

LTV:CAC is een verhouding (winstwaarde). Payback-periode is een tijdwaarde. Een LTV:CAC van 4:1 met 200 dagen payback is slechter voor de cashflow dan 2,5:1 met 45 dagen payback.

Hoe verkort ik mijn payback-periode?

Verhoog de AOV (bundels, upsells), verhoog de brutomarge (prijsstelling, COGS), verhoog de 30-daagse herhaalaankoopratio (post-purchase-flows), of verlaag de CPA — in die volgorde van hefboom.

Try Admaxxer Free