Performance Max

Definition

Performance Max: Performance Max（PMax）是 Google Ads 面向目标的广告活动类型，覆盖全部 Google 投放位——搜索、YouTube、展示、Discover、Gmail 与地图——采用 AI 驱动的竞价与创意组合。

# Performance Max Performance Max 是 Google 整合型广告活动，于 2021 年底发布、2022 年大规模推广。品牌不必再分别投放 Search、Shopping、Display 与 YouTube 广告活动，而是通过单一 PMax 广告活动覆盖全部 Google 投放位，由机器学习驱动竞价、受众信号与创意组合。广告主上传素材（标题、描述、图片、视频）并设定目标，Google 负责版位投放与出价。 ## 为什么它重要 PMax 已成为 Google Ads 面向 DTC 零售的默认推荐类型，Google 正在逐步把 Smart Shopping 与 Local 广告活动并入 PMax。代价是：PMax 是一个黑盒。广告主无法看到关键词级表现、无法方便地排除特定版位、无法审查驱动转化的受众信号。它在拥有充足转化信号与结构良好的商品信息流时效果最佳。 ## Admaxxer 如何呈现 Admaxxer 通过 Google Ads API 拉取 PMax 广告活动指标（支出、转化、收入、ROAS），并在 API 允许的范围内展示资产组层级的表现。归因仪表盘把 PMax ROAS 与混合 [MER](/glossary/mer) 并排展示，让你发现 PMax 究竟是在蚕食品牌词搜索还是在带来真实增量收入。 ## 举例 某 DTC 品牌将 Shopping 广告活动迁移到 PMax，上报 ROAS 从 4.8 倍跃升至 6.2 倍——但混合 MER 持平。一次[地理提升测试](/glossary/incrementality)揭示，PMax 吸收了原本通过自然品牌词搜索产生的转化，虚高了 ROAS，却没有带来总收入的增长。

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Frequently Asked Questions

我应该使用 Performance Max 吗？

对大多数 DTC 零售商而言——应该使用。它是 Google 的默认推荐，通常优于其取代的 Smart Shopping。请警惕品牌词搜索蚕食问题，并通过对照实验测试真实增量。

PMax 能看到关键词数据吗？

只能部分看到。Google 在广告活动层级暴露 Search Terms Insights，但无法达到标准搜索广告活动的关键词匹配类型粒度。否定关键词需要通过账户级列表添加。

如何在 PMax 中排除品牌词？

可在 Google Ads UI 提交品牌排除列表，或通过代表提交账户级否定关键词列表。品牌排除的自助 UI 在持续扩展，但仍落后于标准搜索。

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