归因窗口（Attribution Window）

Definition

归因窗口（Attribution Window）: 归因窗口是某次广告点击或展示之后，转化仍可被归因到该广告的时间长度。Meta 默认 7 天点击 + 1 天浏览；Google 默认 30 天点击数据驱动归因。

# 归因窗口（Attribution Window） 归因窗口定义了广告互动发生后、转化仍可被归因到该广告的时间长度。7 天点击窗口意味着点击后 7 天内的购买会被计入；1 天浏览窗口意味着看到广告（未点击）后 24 小时内的购买也会被计入。不同平台默认不同窗口，这也是它们上报 ROAS 经常不一致的原因之一。 ## 为什么它重要 窗口会显著改变归因数字。把 Meta 的 7 天点击 + 1 天浏览下调至 1 天点击（未同意用户在 iOS 14.5 下的默认值），上报转化往往会下降 20–40%，而实际表现并未变化。比较 Meta 与 Google ROAS、本月与上月 ROAS 时，窗口必须一致，否则比较毫无意义。 ## Admaxxer 如何呈现 Admaxxer 在仪表盘中对归因窗口进行标准化：你可以看到 Meta 原生的 7 天点击 + 1 天浏览上报转化、店铺真实转化，以及一个核对后的混合数字。[像素 CVD 差距](/glossary/pixel-cvd-gap)监控以店铺订单为基准，帮助识别归因窗口是否在掩盖真实表现变化。 ## 举例 某 Meta 广告活动在 7 天点击 + 1 天浏览下上报 400 次转化；同一广告活动、同一天，在 1 天点击下上报 240 次转化。两者都不是错的——它们衡量的是不同的东西。正确的纪律是选定一个窗口、同口径比较。

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Frequently Asked Questions

Meta 的默认归因窗口是多少？

聚合事件衡量（iOS）与已同意用户为 7 天点击 + 1 天浏览；未同意的 iOS 用户默认为 1 天点击。

Google 的默认归因窗口是多少？

大多数转化操作默认 30 天点击 + 数据驱动归因。可选择更短窗口，但会减少算法可学习的数据量。

窗口越长 ROAS 就越高吗？

是的——窗口内的任何转化都会被计入，不考虑其他触点。较长窗口几乎总是呈现更高的 ROAS；诚实的比较方式是对照同期的混合 MER。

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