نسبة الكفاءة التسويقية (MER)

Definition

نسبة الكفاءة التسويقية (MER): MER (نسبة الكفاءة التسويقية) هو إجمالي الإيرادات مقسومًا على إجمالي الإنفاق التسويقي عبر جميع القنوات المدفوعة. إنه نسخة مشغّل DTC من ROAS المدمج، وأكثر المقاييس استشهادًا والمستقلة عن نموذج الإسناد منذ iOS 14.5.

# نسبة الكفاءة التسويقية (MER) MER هو إجمالي الإيرادات ÷ إجمالي الإنفاق التسويقي المدفوع. إنه مستقل عن نموذج الإسناد: لا يهمك أي منصة تدّعي البيع، بل يهمك فقط أن إجمالي الإيرادات نما أكثر من إجمالي الإنفاق. أصبح MER المقياس الافتراضي لعلامات DTC بعد iOS 14.5 لأن ROAS المعتمد على بكسل Meta أصبح غير موثوق، واحتاج المشغّلون إلى رقم يمكنهم الوثوق به. ## لماذا يهم يرفض MER أن يخدعه انحراف البكسل، أو الاحتساب المزدوج داخل الحدائق المسوّرة، أو تحويلات المشاهدة المتضخمة. عندما يقول ROAS المنصة إنك تنجح بينما لا يتكدس النقد، يكون MER عادةً أول مقياس يقول الحقيقة. ## كيف تعرضه Admaxxer تحسب Admaxxer MER في [لوحة الإسناد](/features/capi-match-rate) كرقم يومي وأسبوعي ومتجدد لمدة 30 يومًا، مع تفصيل مساهمة القنوات يُظهر كم من نمو الإيرادات جاء من Meta وGoogle والقنوات العضوية وخط الأساس. مقترنًا بـ [ROAS المدمج](/glossary/blended-roas) و[LTV الأفواج](/glossary/cohort-ltv)، يمنحك MER الفحص الصحي ثلاثي الأرقام الذي يحل محل ROAS المنصة بوصفه نجمك الشمالي. ## مثال إذا حجزت علامتك إيرادات بقيمة $500,000 الشهر الماضي وأنفقت $125,000 على Meta و$50,000 على Google و$5,000 على البريد الإلكتروني، فإن MER لديك هو $500,000 / $180,000 = 2.78x. علامة بهامش إجمالي 45% تريد MER فوق 2.2x تقريبًا للبقاء إيجابية التدفق النقدي بعد تكلفة المنتج والتلبية.

Most related

Continue exploring the DTC ad-analytics vocabulary — every term in this glossary cross-links to the next.

Frequently Asked Questions

هل MER هو نفسه ROAS المدمج؟

نعم. MER هو مفردات مشغّل DTC؛ وROAS المدمج هو مفردات الوسائط المدفوعة. كلاهما يساوي إجمالي الإيرادات مقسومًا على إجمالي الإنفاق المدفوع.

هل يشمل MER الإيرادات العضوية؟

نعم — البسط هو إجمالي الإيرادات عبر كل المصادر. فقط الإنفاق المدفوع يوجد في المقام، ولهذا يلتقط MER التأثير الهالة للإعلانات المدفوعة على الطلب العضوي.

ما MER الذي أحتاجه لأكون مربحًا؟

MER التعادل = 1 / (الهامش الإجمالي - نسبة التكلفة المتغيرة). علامة بهامش إجمالي 50% وتكاليف متغيرة 15% تحتاج MER فوق 2.86x تقريبًا لتتعادل على المساهمة.

Try Admaxxer Free