إسناد iOS 14.5

Definition

إسناد iOS 14.5: iOS 14.5 (صدر في أبريل 2021) قدّم شفافية تتبع التطبيقات، مطالبًا مستخدمي Apple بالاشتراك صراحةً في تتبع الإعلانات. قطع إشارة إسناد Meta بنسبة 30-50% وأعاد تشكيل قياس DTC.

# إسناد iOS 14.5 شُحن إطار شفافية تتبع التطبيقات (ATT) من Apple في iOS 14.5 في أبريل 2021. أجبر كل تطبيق (بما في ذلك Facebook وInstagram) على عرض مطالبة اشتراك لتتبع الإعلانات، ورفض نحو 75% من مستخدمي iOS. بالنسبة لـ Meta تحديدًا، كان ذلك يعني أن التطابق الحتمي المعتمد على IDFA بين مرة الظهور الإعلانية والتحويل انكسر لغالبية جمهورها، وأن ROAS المُبلَّغ عنه من Meta تدهور بشكل قابل للقياس. ## لماذا يهم قبل iOS 14.5، كان بكسل Meta يستطيع ربط كل تحويل iPhone تقريبًا بمرة ظهور إعلانية بشكل حتمي. بعد iOS 14.5، بنت Meta قياس الأحداث المُجمّع (AEM) — نظام قياس احتمالي يحافظ على الخصوصية، بحدود 8 أحداث لكل نطاق وتأخيرات من 24-72 ساعة. النتيجة: ROAS المُبلَّغ من المنصات أصبح أقل موثوقية، وأصبح [ROAS المدمج](/glossary/blended-roas) / [MER](/glossary/mer) النجم الشمالي الجديد للمشغّل. ## كيف تعرضه Admaxxer تحسب [لوحة الإسناد](/features/capi-match-rate) في Admaxxer كلاً من ROAS المُبلَّغ من البكسل (للاستمرارية مع Meta Ads Manager) و[MER المدمج](/glossary/mer) (للرقم الصادق). CAPI مُهيأ من البداية إلى النهاية بحيث تزيد الإشارة التي لا تزال تحصل عليها Meta إلى أقصى حد، وتنبّهك مراقبة [معدل تطابق CAPI](/glossary/capi-match-rate) عندما تنخفض حصة الأحداث المطابَقة. ## مثال علامة تنفق $30,000/شهر على Meta رأت ROAS المُبلَّغ من Meta ينخفض من 4.2x إلى 2.9x في الأسبوع الذي تجاوز فيه اعتماد iOS 14.5 نسبة 50%، رغم أن الإيرادات الفعلية لم تنخفض. كانت الفجوة فقدان إشارة بحتًا — كانت الحملات لا تزال تعمل؛ فقط لم تستطع Meta رؤية ذلك.

Most related

Continue exploring the DTC ad-analytics vocabulary — every term in this glossary cross-links to the next.

Frequently Asked Questions

هل يؤثر iOS 14.5 على Google Ads؟

أقل من Meta. تستخدم Google ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول وحسابات Google المسجَّل إليها الدخول بكثافة، ومعظم مخزون Google Ads على خصائص (Search، YouTube) حيث يكون المستخدمون مسجَّلين. ATT يضرب Meta وSnap بأشد قوة.

هل يمكن لـ CAPI استعادة إشارة ما قبل iOS 14.5؟

لا — يُغلق جزءًا من الفجوة (عادةً 40-60%) بإرسال الأحداث على جانب الخادم التي فاتها بكسل المتصفح. لا يمكنه استرداد المستخدمين الذين لم يوافقوا أبدًا على التتبع في التطبيق.

هل سيجعل iOS 18 أو ما بعده هذا أسوأ؟

تستمر Apple في تشديد إعدادات الخصوصية الافتراضية. خطط لعالم يكون فيه القياس الاحتمالي وعلى مستوى الفوج هو المعيار، لا تتبع المستخدم الحتمي.

Try Admaxxer Free