الإسناد الخطي

Definition

الإسناد الخطي: الإسناد الخطي يقسم الفضل في التحويل بالتساوي عبر كل نقطة تلامس تسويقية في رحلة المستخدم. عملية شراء بأربع لمسات تمنح كل لمسة 25% من الفضل.

# الإسناد الخطي الإسناد الخطي يُوزّع الفضل بالتساوي على كل نقطة تلامس متتبَّعة في مسار المستخدم إلى الشراء. مشترٍ رأى إعلان Meta، ثم نقر نتيجة بحث Google، ثم فتح بريدًا إلكترونيًا، ثم اشترى أخيرًا من إعلان إعادة استهداف، سيمنح كل قناة 25% من إيرادات تلك المبيعة. ## لماذا يهم الإسناد الخطي هو الحل الوسط بين النقرة الأولى (تمنح الفضل للاكتشاف فقط) والنقرة الأخيرة (تمنح الفضل للإغلاق فقط). يُقرّ بأن معظم عمليات الشراء في DTC تتضمن 3-7 نقاط تلامس على مدار عدة أيام، وأنه لا يستحق أي لمسة منفردة 100% من الفضل. وهو أيضًا أبسط نموذج متعدد اللمسات لشرحه لصاحب مصلحة يريد فقط معرفة "أي القنوات تهم". ## كيف تعرضه Admaxxer تحسب Admaxxer الإسناد الخطي كأحد ثلاث عروض جنبًا إلى جنب في لوحة الإسناد (إلى جانب [النقرة الأولى](/glossary/first-click-attribution) والنقرة الأخيرة). كل بطاقة حملة تعرض الأرقام الثلاثة، بحيث ترى القنوات التي تبدو صغيرة تحت النقرة الأخيرة لكنها كبيرة تحت الخطي — وهذه عادةً هي القنوات التي تبذر الطلب دون الحصول على الفضل. ## كيف تتم المقارنة الإسناد الخطي أكثر ودًا للقنوات أعلى القمع من النقرة الأخيرة، لكنه أقل سخاءً للاكتشاف من النقرة الأولى. بالنسبة لمعظم علامات DTC، يقع ROAS الخطي بين الاثنين. اقرنه بـ [MER](/glossary/mer) كفحص صدق. ## مثال تحويل لمس Meta (اكتشاف) وبحث Google العلاماتي (إغلاق) والبريد الإلكتروني (دفعة احتفاظ) والمباشر (الجلسة النهائية). تحت الخطي، تحصل كل قناة على 25% من طلب بقيمة $120 — $30 من الإيرادات لكل منها — بدلاً من حصول Google على كامل الـ $120 تحت النقرة الأخيرة.

Related Terms

Frequently Asked Questions

كيف يختلف الإسناد الخطي عن الإسناد المبني على البيانات؟

الخطي قاعدة ثابتة: كل لمسة تحصل على الوزن نفسه. المبني على البيانات يستخدم التعلم الآلي لتعيين أوزان مختلفة لكل رحلة استنادًا إلى احتمالية التحويل التاريخية.

هل يعمل الإسناد الخطي لدورات البيع الطويلة؟

نعم، لكنه يصبح أقل معنى عندما تتجاوز الرحلات 10+ لمسات. عند تلك النقطة، تكون نماذج الانحلال الزمني أو القائمة على الموقع أكثر إفادة عادةً.

هل يمكنني اختيار الخطي في Google Analytics؟

كان متاحًا في Universal Analytics لكنه أُزيل في GA4 عام 2023. GA4 افتراضيًا مبني على البيانات. Admaxxer تعرض الخطي صراحةً.

Try Admaxxer Free